Jednym z najczęściej wykorzystywanych przez agencje sem narzędzi dostępnych na koncie adwords jest narzędzie podglądu reklamy.

Google udostępniło nową wersję tego narzędzia.  Zmianie uległ interface graficzny. W tej wersji jest on prostszy i łatwiejszy w obsłudze.

Narzędzie to jest w chwili obecnej dostępne tylko bezpośrednio. Konta adwords udostępniają tylko aktualną wersję narzędzia podglądu reklamy.

Od czego zależy czas trwania eksperymentu optymalizatora witryny (Google Website Optimizer)

Aby odpowiedzieć sobie na pytanie jak długo będzie trwał eksperyment trzeba dobrze zrozumieć na czym on polega i co jest jego celem. Badanie to polega na sprawdzeniu skuteczności wybranych stron internetowych lub fragmentów strony internetowej w konwertowaniu użytkowników. Śledzić można rożne typy konwersji ale niezależnie od rodzaju konwersja jest wykonaniem przez użytkownika określonego działania. zadaniem witryny internetowej jest ułatwić jej odbiorcom dokonanie najważniejszego działania (w większości wypadków jest to zakup). Wnioskiem wynikającym z tego faktu jest potrzebna minimalna ilość konwersji. System musi mieć okazać która z proponowanych wersji częściej prowadzi do konwersji. Ile konwersji jest konieczne? To zależy od ilości badanych odmian. Bezpiecznym założeniem jest określenie około 100 konwersji dla każdej z testowanych odmian. Kolejną kluczową kwestią jest liczba odmian (testowanych stron lub ilości odmian testowanej strony). Zbyt duża ilość testowanych odmian jest najczęstszą przyczyną trwających w nieskończoność testów optymalizatora witryny.

Jak szybko obliczyć długość trwania eksperymenty?

Najlepszym rozwiązaniem jest wykorzystanie narzędzia optymalizator witryny-kalkulator czasu trwania .
Po wypełnieniu pięciu pól uzyskujemy orientacyjny czas trwania eksperymentu optymalizatora. Warto pamiętać o tym że jest to wartość orientacyjna i ile eksperyment będzie naprawdę trwał zależy od wielu zmiennych czynników takich jak ilość konwersji i odwiedzin serwisu internetowego. Ważne jest aby w teście (jeśli tylko nie istnieją ważne przeciwwskazania ku temu) 100% użytkowników witryny brało udział w eksperymencie. Na testowanie mniejszej części osób odwiedzających mogą pozwolić sobie tylko duże serwisy o znacznej ilości odwiedzających (minimum 10000 odwiedzin dziennie).

Google w ramach działań wspierających zrozumienie i zaawansowane wykorzystanie potencjału wyszukiwarki opublikowało darmowy e-book “Improving Online Conversions for dummies“‘.  Pozycja ta została wydana wraz z firmą Wiley będącą twórcą popularnej także w Polsce serii “dla opornych”

Czy darmowy e-book znaczy dobry?

W tym przypadku za darmo (w pewnym stopniu bo adwords już kosztuje) otrzymujemy całkiem ciekawy opis szerokich możliwości systemy adwords i jesteśmy zachęcani do wykorzystania jego zaawansowanych funkcji takich jak śledzenie konwersji lub ścieżek użytkowników.

Kto powinien przeczytać “Improving Online Conversions for dummies”‘?

Pozycja ta jest doskonałą podstawą do zdobycia podstawowej wiedzy teoretycznej o możliwościach śledzenia zwrotu z inwestycji w kampanie linków sponsorowanych ale także ogólnie działania internetowe. Moim zdaniem pozycję tą powinny przeczytać:

• początkujący użytkownicy adwords
• osoby nadzorujące działania agencji sem
• właściciele sklepów i ogólnie biznesów internetowych

Powinna być to lektóra obowiązkowa dla osób zainteresowanych podstawami:

• śledzenia konwersji przez system adwords
• instalacji i analizy raportów Google analytics
• prowadzenia testów witryn internetowych przy pomocy Google website optimizera
• narzędzi automatycznego zarządzania stawkami kampanii konwersyjnych ( optymalizator konwersji i rozszerzone cpc)
• atrybucją konwersji w adwords i wykorzystaniem opcji “search funnels”

Kiedy nie warto korzystać z tej opcji?

Jeśli jesteś doświadczonym użytkownikiem adwords i znasz takie narzędzia jak Google analytics i website optimizer nie przeczytasz (prawie) niczego nowego. Choć… sam byłem mile zaskoczony ciekawym (najciekawszym na jaki natrafiłem) opisem funkcji rozszerzonego cpc w adwords. Dla zaawansowanych odbiorców polecam tą cześć (od strony 45-tej).

Do niedawna dodanie do panelu analytics użytkownika wiązało się z pewnym problemem. Możliwe było dodanie dostępu osobie która nie posiadała konta Google czyli nie mogła uzyskać dostępu do systemu. Obecnie jak widać na poniższym ekranie przy każdej próbie nadania dostępu na adres mailowy dla którego nie istnieje konto Google jesteśmy o tym informowani.

Dodatkowo jest to jedyna możliwość sprawdzenia czy dla danego adresu mailowego istnieje konto Google. Jeśli chcesz komuś dać dostęp do którejś z usług Google sprawdź jego adres w Menedżerze użytkowników  analyticsowym.

Nie każdy za pewne słyszał o futuryzmie. Jeszcze mniej osób interesuje sztuka XX wieku. Na pewno nie z tego powodu czytasz bloga SEM/SEO (bynajmniej takiego miałaś/miałeś zamiar odwiedzić. Czy to Ci się udało? Pewny nie jestem.

Przeglądając manifest futuryzmu napisany przez  Marinettiego i   Boccioniego widzę dużą zbieżność założeń futuryzmu i pracy związanej z branżą SEM i SEO. Poniżej będę cytować założenia manifestu futuryzmu i komentować zbieżność z tym co tygrysu lubią najbardziej czyli sem-seo. Źródłem cytatów jest wikipedia.

W pierwszym punkcie dokumentu będącego podstawą programową futurystów opublikowanym przez Le Figaro możemy przeczytać:

Chcemy wyśpiewywać miłość do niebezpieczeństwa, praktykę energii i zuchwałość.

Moim zdaniem wyszukiwarki internetowe dają możliwość realizacji celów biznesowych niezależnie od rodzaju prowadzonej działalności. Tak firmy typowo sprzedażowe jak i wolni specjaliści (wolne lance) budujące swój wypasiony wizerunek mogą odnosić korzyści dzięki popularnym szukajkom. O ile pozycjonowanie jest dłuższym i wynikającym z obranej strategii procesem o tyle linki sponsorowane wymagają energii i zuchwałości. Badania przypadków pokazują że kontrowersyjne kreacje reklamowe są częściej klikane co przekłada się na niższe koszty reklamy.

Lech nie tylko zimny ale także ułatwiający sprzedaż

O zimnym Lechu wie każdy polak. O tym, że Lech Poznań gra w eliminacjach ligi europejskiej wiedziała na pewno większość właścicieli sklepów sportowych sprzedających sprzęt piłkarski. Jak widać na poniższych statystykach wyszukiwarki Google doskonale wiedzieli o tym internauci poszukujący informacji związanych z meczem Lecha Poznań (ostatnia polska drużyna w europejskich pucharach).

Jeśli ktoś szuka transmisji to oznacza, że chce obejrzeć mecz w domu. Czemu nie rozpocząć delikatnej gry ze stereotypem piwo, chipsy, telewizor i mecz?

Jeśli zostały jeszcze 2 dni czemu nie zaproponować potencjalnemu klientowi że może oglądać mecz w koszulce meczowej?

Albo jakiegoś taniego gadżetu? Czasami wystarczy mały breloczek i sprawna obsługa aby pozyskać klienta na zawsze.

Oczywiście nie chcę pisać że król jest nagi i w Polsce niema prawdziwych specjalistów od kampanii semowych. Wielu (jeśli nie większość właścicieli prowadzi samodzielnie swoją promocję w sieci ). Warto aby pomyśleli przy kolejnej okazji o tym jak szybko i niskim kosztem można sprzedawać swoje produkty poprzez internet.

W kolejnych częściach tego wpisu omówię kolejne postulaty futurystyczne i to czemu każda osoba związana z sem/seo powinna mieć szacunek do panów  Marinettiego i   Boccioniego.

Czym jest API Analytics

API systemu analytics w dużym skrócie i uproszczeniu daje możliwość tworzenia aplikacji pobierających dane bezpośrednio z systemu adwords bez konieczności logowania się do tego narzędzia. Oczywiście żaden nie programista nie stworzy programu wykorzystującego te możliwości. Tu z pomocą przychodzą firmy tworzące płatne ale także bezpłatne aplikacje wykorzystujące API analyticsa.

Jakie nowe możliwości daje uaktualnione API Analytics?

Nowy interface pozwala pobierać (to API nie pozwala na edytowanie danych dostępnych w panelu analytics. Udostępniona jest tylko opcja odczytu danych) informacje dotyczące konta analytics, profili dostępnych na koncie, celów i segmentów zaawansowanych.

Dokładne informacje o konfiguracji są dostępne w sekcji google code

Główną zmianą w stosunku do poprzedniej wersji tego interface jest to że jak określają osoby rozwijające ten projekt model danych nowego API jest bliższy do sposobu przechowania informacji w systemie dzięki czemu API działa znacznie szybciej.
Wydaje się, że główna uciążliwość api analytics jaką jest w wielu wypadkach długi czas oczekiwania na odbiór informacji została naprawiona lub zmarginalizowana. Tak naprawdę będzie można ocenić to dopiero w momencie gdy powstaną aplikacje nowy interface API. Jeśli zastanawiasz się nad wykorzystaniem tych funkcjonalności radzę poczekać do momentu gdy usługa ta opuści laboratorium (coś w rodzaju wersji beta).

Wszystkim zainteresowanym nowymi możliwościami polecam sprawdzić udostępnioną przez deweloperów wersję demo aplikacji wykorzystującej nowy interface

Linki witryn są rozszerzeniem reklam adwords wyświetlanym dla kampanii w których opcja ta została skonfigurowana.

Linki te wyświetlane są dla zapytań o wysokim wyniku jakości i jest to dosyć proste. Site linki maja jednaj dwa rodzaje. Mogą to być linki pojedyncze takie jak poniższy

Linki witryn wersja rozszerzona

Lub dwurzędowe takie jak ten

Od czego zależy typ linku witryny w kampanii adwords?

Typ site linku nie zależy wprost od wyniku jakości. Wysoki wynik jakości jest potrzebny aby w ogóle link witryny mógł się pojawić. Aby uzyskać odnośnik w dwóch rzędach dodatkowo należy uzyskać dużą przewagę w licytacji nad pozostałymi reklamami biorącymi udział w aukcji. Oznacza to, że jeśli 3 reklamy mają podobnie wysoki wynik jakości mogą będąc na pasku ponad wynikami organicznymi google mieć odnośniki witryn. Żadna z tych reklam nie uzyska jednak odnośnika w dwóch liniach z powodu zbliżonego wyniku jakości.

Czy warto starać się uzyskać site linki w dwóch liniach?

Oczywiście że tak. Odnośniki tego typu po prostu zajmują więcej miejsca na stronie wyników wyszukiwania. Oznacza to nie tylko wyższy współczynnik ctr (i niższe wydatki), ale także zmniejszenie szansy na dotarcie przekazu reklamowego naszej konkurencji czyli odebranie nam klientów.

Google analytics jest bardzo ciekawym narzędziem. Ma wiele zalet i ciekawych funkcjonalności. Nie zawsze nadążą jednak za tempem rozwoju Internetu i potrzebami użytkowników. Tak jest w przypadku rosnącej popularności usług video. Pewnym rozwiązaniem jest udostępnione w analyticsie śledzenie zdarzeń. Daje ono możliwość zbierania informacji o takich wydarzeniach jak naciśnięcie któregoś z guzików w odtwarzaczu umieszczonym na stronie. Ewidentnie brakuje takich funkcji jak ilość wyświetleń filmów czy czas spędzony przez użytkowników na odtwarzaniu video.

TubeMogul darmowe statystyki video

Rozwiązaniem niedogodności związanych z brakiem precyzyjnych danych dotyczących filmów video jest serwis TubeMogul. Serwis ten pozwala zbierać nie tylko dane o materiale video który umieścisz w serwisie ale także co ważniejsze śledzi użytkowników i udostępnia o nich dokładne dane.

Rozwiązanie to polecam wszystkim serwisom emitującym dużą liczbę materiałów video. Co ważne instalacja statystyk jest bardzo prosta i ogranicza się do dodania kliku linijek kodu. Według zapewnień twórców usługa ta jest dostępna dla każdego typu odtwarzacza i jest w pełni uniwersalna. Zachęcam do przejrzenia pełnej listy funkcjonalności

Jednym z najmniej znanych narzędzi dostępnych dla reklamodawców adwords jest YouTube Video Targeting Tool. Narzędzie to jest dostępne dla wszystkich.

Do czego użyć YouTube Video Targeting Tool

Narzędzie to pozwala wyszukiwać treści w serwisie YouTube ( według słów kluczowych lub typów odbiorców) w towarzystwie których emitowane mogą być reklamy adwords. Dzięki opcjom dopasowania do typu reklamy (w przypadku banerów reklamowych np. można wybrać miejsca gdzie może być wyemitowana reklama o rozmiarze takim jaki ma nasz baner).

W przypadku reklam kontekstowych a do takich należą te emitowane w YouTube czynnikiem bezpośrednio wpływającym na obniżenie kosztu pojedynczego kliknięcia reklamy jest podniesienie jej klikalności czyli współczynnika ctr. Główna siła tego rozwiązania polega na dopasowaniu przekazu reklamowego do miejsc emisji reklam.

Jak obsłużyć Video Targeting Tool?

Obsługa tego narzędzia jest bardzo prosta I polega na tworzeniu media planów. Proces ten odbywa się dokładnie tak samo jak w przypadku adplannera. Powstały plan mediów może być wyeksportowany przy pomocy kliku kliknięć do istniejącego konta adwords gdzie reklamy zostaną wyemitowane.

Ważne jest aby do narzędzia tego zalogować się na login konta google z którego emitujemy reklamy adwords. Tylko w tym przypadku reklamy są importowane bezpośrednio do adwords bez zbędnych pośrednich etapów. Jeśli nie jesteś w stanie zrobić tego w ten sposób wybrane treści możemy wyeksportować do pliku csv i ręcznie je dodać do prowadzonej kampanii.

Jakie miejsca w YouTube mogę wyszukiwać dla reklam

Narzędzie kierowania reklam pozwala wyszukiwać filmy udostępniane przez partnerów YouTube należące do wybranych:

Kategorii tematycznych
Kanałów

Lub kierować bezpośrednio na wybrane przez nas filmy.

Co oznacza referral w źródłach ruch analytics.

Raport źródeł ruchu w panelu analytics wskazuje w pierwszej pozycji (pierwszy nawias źródło) i w drugim nawiasie medium które skierowało ruch. (google)(referral) oznacza wejście z wyszukiwarki google i odnośnika emitowanego na stronie (referral). W przypadku wyszukiwarki google dla wyników organicznych powinno być to (organic)- zawsze oznacza wyniki organiczne wyszukiwarek. Dla kampanii linków sponsorowanych powinno to być (cpc) oznaczające działania rozliczane w tym modelu (domyślnie dla kampanii adwords nawet rozliczanych w modelu kosztu za tysiąc wyświetleń). Jak widać wydaje się, że takie źródło ruchu nie powinno istnieć. Czemu jednak wejścia takie są zliczane?

Czy (google)(referall) jest błędem?

Uwaga! W tym miejscu informacja niezgadzająca się z domysłami wielu praktyków Przykład Takie źródło ruchu naprawdę istnieje oznacza ono wejścia z  kopii serwisu przechowywanej przez Google.

Czym jest kopia strony przechowywana na serwerach Google

Upraszczając cały proces indeksowania stron internetowych przez wyszukiwarki robot wyszukiwarki zapamiętuje strony internetowe i zapisuje je na serwerach wyszukiwarki. Dalej odbywają się magiczne procesy których nie będę opisywać gdyż wybiegają poza temat wpisu. Dostęp (w większości wypadków) do kopi strony umożliwia w google komenda cache:adres strony której kopie chcemy sprawdzić.

W przypadku tego serwisu kopia wygląda tak:

Kopia strony w cache wyszukiwarki Google

Google indeksuje stronę wraz ze wszystkimi skryptami zawartymi w jej treści. Także z kodem google analytics. Ponieważ kod ten wykonuje się wejście do kopii strony oznacza rozpoczęcie śledzenia. W tym przypadku źródłem odesłania jest i powinno być (google)(referall).