Author Archive

Dwa rozwiązania umożliwiają pełniejszą ocenę kampanii linków sponsorowanych dzięki raportom google analytics. Metodami tymi są:

• Pełne połączenie kont adwords i analytics
• Ręczne modyfikowanie adresów do których kierują reklamy

Kod którego należy wykorzystać do ręcznego tagowania adwords można szybko uzyskać dzięki generatorowi kodów analytics.

Metoda ta ma jednak duże minusy. Pozwala ona uzyskać informacje o:

• źródle kampanii (zmienna utm_source)
• medium kampanii (zmienna utm_medium)
• nazwie kampanii (zmienna utm_campaign)
• słowie kluczowym, które spowodowało przejście użytkownika (zmienna utm_term)

• nagłówku kreacji reklamowej, który zobaczył użytkownik przed przejściem do serwisu (zmienna utm_content)

Nie pozwala ona jednak pozyskać informacji o zwrocie z inwestycji. System w tej konfiguracji nie podaje danych o kosztach i rentowności działań. Dodatkowo dużymi minusami są duża ilość pracy którą należy wykonać aby informacje mogły być przekazywane, oraz wrażliwość tej metody na konfigurację serwera do którego użytkownicy przybywają. Konfiguracja niektórych serwisów internetowych nie pozwala na dopisywanie jakichkolwiek zmiennych do istniejących adresów. W tej sytuacji zmienne są obcinane automatycznie i użytkownicy nie mogą być śledzeni.

W 2008roku google wprowadziło do wyszukiwarki funkcjonalność o nazwie serach Wiki. Dzięki temu rozwiązaniu każdy zalogowany do konta google użytkownik mógł ręcznie zmienić kolejność wyników wyszukiwania. Dzięki pojawiającym się zalogowanym użytkownikom guzikom można było nie tylko podnieść lub obniżyć pozycję danej strony w konkretnym wyniku wyszukiwania ale także usunąć ją  całkowicie. Wśród specjalistów zajmujących się pozycjonowaniem trwała nieustanna debata na temat wpływu tego mechanizmu na wyniki wyszukiwania. Efektu tego nie udało się jednak ustalić co oznacza, że jeśli miało to jakiś wpływ na pozycję wyników wyszukiwania, to wpływ ten był ograniczony.

Jak działają gwiazdki w wynikach wyszukiwania?

Kliknięcie specjalnego markera zlokalizowane przy wynikach wyszukiwania powoduje przy następnym wyszukaniu tego terminu wyświetlenie oznaczonych elementów (mogą to być nie tylko fragmenty stron ale także mapy) nad organicznymi wynikami wyszukiwania. Zaletą tego rozwiązania jest to że nie musimy zapamiętywać żadnych zakładek.

Ciekawe czy rozwiązanie to zostanie zaimplementowane na dłużej przez google. Wyniki oznaczone gwiazdkami ewidentnie zajmują dużo miejsca w chwili obecnej przeznaczonego dla linków sponsorowanych.

Dla każdego kto prowadzi kampanie linków sponsorowanych dane systemu analytics są czymś zupełnie nowym. Nową jakością i doskonałą okazją do śledzenie skuteczności własnych działań i wydatków.

Co daje pełne połączenie programów google adwords i analytics

Opcja ta daje możliwość:

• Importu kosztów (płaconego kosztu za każde kliknięcie )
• Analizy zwrotu z inwestycji (funkcja ta pozwala wyświetlić w panelu analytics informacje o koście realizacji celu, czy pozyskania zakupu w sklepie internetowym)
• Szczegółowego rozbicia danych o skuteczności dla poszczególnych słów kluczowych, grup reklam i kampanii prowadzonych w linkach adwords

Najbardziej podstawowym problemem jest to, że w przypadku zupełnego braku połączenia możesz ogóle w analytics nie zobaczyć wejść z linków sponsorowanych. Najprawdopodobniej zostaną one zaliczone do wejść z wyników organicznych wyszukiwarki emitującej linki cpc.

Co zrobić aby dokonać połączenia?

W celu połączenia obu systemów należy wykonać wszystkie poniższe kroki. Jeśli któryś z nich masz już za sobą przejdź po prostu do kolejnego.

1) Login konta adwords emitującego Twoje reklamy powinien zostać dodany jako użytkownik w panelu analytics. Ważne jest aby przyznać dla tego konta dostęp administracyjny. W przypadku dostępu ograniczonego analytics nie pobierze danych o kosztach. Jeśli dopiero chcesz założyć konto dla usługi analytics przejdź do następnego kroku.
2) Wybierz podmenu Google analytics w menu Raportowanie

3) Zaznacz jedną z dwóch możliwości :
„Utwórz moje bezpłatne konto Google” – w przypadku gdy nie posiadasz jeszcze skonfigurowanego GA.
”Mam już konto Google Analytics. Powiąż je z kontem AdWords.” Rozwiązanie to zastosuj tylko jeśli wykonałeś wcześniej krok pierwszy.

Poniższy monit oznacza, że połączenie systemów nie jest możliwe. W większości przypadków powodem jest:

Brak dostępu administratorskiego do konta analytics dla loginu konta adwords

Wcześniej powiązałeś inne konto adwords z wybranym profilem analytics. W takim przypadku należy wysłać prośbe do google o rozwiązanie interfejsów.

4) Wybierz z rozwijalnego menu nazwę profilu analitiksowego w którym chcesz śledzić skuteczność reklamy. Rozwijalne menu zawiera wszystkie profile dostępne na koncie analytics które możesz powiązać.

W tym momencie wszystko jest poprawnie skonfigurowane i wystarczy poczekać około 24 godzin na pierwsze dane dotyczące linków sponsorowanych

Pod koniec ubiegłego roku pisałem o możliwości wykorzystania targetowania behawioralnego w systemie adwords i metodzie na zablokowanie pobierania informacji do tego celu wymaganych. W dniu dzisiejszym google udostępniło użytkownikom także z Polski opcję kierowania kampanii na odbiorców.

Jak zmieniły się opcje kierowania linków sponsorowanych?

Dotychczasowo kampanie mogły być kierowane albo na słowa kluczowe (opcja dostępna i w wyszukiwarkach i sieci kontekstowej), albo konkretnym adresie docelowym. Dzięki wykorzystaniu takich narzędzi jak google ad planner mogliśmy wybierać serwisy gdzie spodziewaliśmy się, że przebywają nasi potencjalni klienci. W tym wypadku to tematyka serwisu była wyznacznikiem. Nie wszystkie osoby odwiedzające forum o pozycjonowaniu są zainteresowane pozycjonowaniem. W przypadku kierowania „po zainteresowaniach” najważniejszy jest ogólny profil danego internauty. Liczy się to jakiego typu informacji często on wyszukuje.

Czy warto kierować reklamę internetową zgodnie z zainteresowaniami?

Odpowiem oczywiście, że tak. Rozwiązanie to ma jednak ograniczenia (moim zdaniem) i nie jest lekiem na wszystko. Skuteczność tej formy promocji zalezy w znacznym stopniu od produktu/usługi. Zasadniczo istnieją dwie główne grupy:

• Produkty i usługi decyzja o zakupie których jest podejmowana szybko. Doskonałym przykładem jest wynajem taksówki. Jeśli potrzebujesz taksówki to musisz być gdzieś o określonym czasie. W większości wypadków jeśli szukasz taxi to już jesteś spóźniony. Decyzję podejmiesz naprawdę szybko.

• Produkty i usługi wymagające dłuższego zastanowienia się. Samochodu (zwłaszcza używanego) raczej nie kupisz on-line bez bezpośredniego kontaktu ze sprzedawcą i autem. Zapewne przy wyborze marki będziesz kierować się wieloma czynnikami takimi jak opinie na forach internetowych, porównania cen, informacje o kondycji finansowej firmy, system zniżek i brak sukcesów Kubicy (jeśli jest to BMW). W tym przypadku można określić Twoje zainteresowania i jest sens wyświetlić Ci reklamę koncernu motoryzacyjnego.

Jak ustawić kierowanie na grupę odbiorców?

W chwili obecnej wszyscy reklamodawcy adwords wykorzystujący panel systemowy w wersji standardowej posiadają zakładkę „Odbiorcy”. Po wybraniu tej zakładki (widocznej na poniższym obrazku)

należy nacisnąć buton „Dodaj odbiorców” (poniższy obrazek).

W ten sposób uzyskujemy dostęp do opcji wyboru odbiorców wg:

• Kategorii zainteresowań
• Wstępnie zdefiniowanych odbiorców
• List remarketingowych
• Kombinacji niestandardowych

Adwords oferuje wybór użytkowników należących do 26 kategorii takich jak:

• Branże
• Dom i ogród
• Encyklopedie i słowniki
• Finanse i ubezpieczenia
• Gry
• Internet
• Komputery i elektronika
• Lokalne
• Motoryzacja
• Nauka
• Nieruchomości
• Pielęgnacja urody i osobowości
• Rekreacja
• Rozrywka
• Sport
• Społeczeństwo
• Społeczności online
• Style życia
• Sztuka i humanistyka
• Telekomunikacja
• Turystyka
• Wiadomości i aktualności
• Zakupy
• Zdjęcia i wideo
• Zwierzęta
• Żywność i napoje

Każda z kategorii zawiera kilka podkategorii, co łącznie udostępnia kilkaset wąskich kategorii.

Czy warto korzystać z kierowania na użytkowników?

Pełnej odpowiedzi na to pytanie udzielą dokładniejsze testy. Wydaje się jednak, że może to być jedna z najważniejszych zmian w systemie AdWords. Testy jednak pokażą jak bardzo oczekiwania rozminęły się ( o ile w ogóle) z rzeczywistością. Wyniki testów oczywiście dokładnie opiszę tak aby mogły Ci dać odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące tego rozwiązania.

Tradycyjnie zapraszam do komentowania i dzielenia się swoimi spostrzeżeniami dotyczącymi kierowania wg. odbiorców reklam google.

W jednym z wpisów omówiłem potrzebne przechowywania danych google analytics na własnym serwerze. Dzięki temu możesz zbierać dane z więcej niż dwóch ostatnich lat w tym systemie.  Jeśli jest to dla Ciebie ważne to zapewne też potrzebujesz szybkiego dostępu do tej wiedzy. Jeśli tak to polecam wtyczkę Better Google Analytics. Jest to dodatek do przeglądarki firefox ułatwiająca analizę danych panelu analytics i ułatwiająca pracę z tym systemem.

Po zakończonej instalacji dwoma kliknięciami uzyskujesz dane historyczne.

Jedną z bardzo ważnych i przez większość użytkowników analytics zapominana kwestią jest to jak długo system przechowuje informacje.

Gdzie są przechowywane informacje o mojej stronie?

W przypadku standardowej konfiguracji GA (w dużym uproszczeniu) GA pobiera dane o twoich użytkownikach w następującej kolejności:

1)      Internauta wchodzi do serwisu

2)      Zostaje wykonany kod analytics i rozpoczyna się śledzenie

3)      Wszystkie zebrane informacje zostają wysłane na serwery google gdzie są przechowywane

4)      System udostępnia dane za pomocą panelu analytics

Z tego jednoznacznie wynika, że Twoje strategiczne dane są przechowywane na zewnętrznych niezależnych od Ciebie serwerach. O bezpieczeństwo i stabilność tych informacji obawiać się nie musisz. Jeszcze nigdy nie widziałem problemu braku danych wynikającego z awarii serwerów. Jest jednak jeden duży problem.

Oceń swoje działania póki jeszcze możesz?

Problem polega na tym, że powierzchnia serwerowa kosztuje i nie jest nieograniczona. Z tego względu Twoje dane są przechowywane około 2 lata (24 miesiące). W regulaminie analytics nie jest to jasno sprecyzowane. Nie widziałem nigdy przypadku, żeby było to krócej niż te 24 miesiące ale ręczyć raczej nie można za to. Z resztą 25 czy 22 miesiące wstecz są dostępne to zawsze jest to okres ograniczony. Posiadane „historii” może być kluczowym elementem ponieważ:

• każda firma działająca na wolnym rynku jest uzależniona od panującej na nim koniunktury (szczególnie jest to widoczne w branżach sezonowych. Produkując lody zapewne chciałbyś ocenić i powtórzyć działania w które ubiegłym roku były skuteczne!)
• prowadzone wcześniej działania przynosiły efekty (lub nie). Jeśli raz jakieś narzędzie lub metoda podejścia okazały się nieskuteczne to możliwe, że nie warto jest powielać tych błędów!

Jeśli prowadzisz serwis internetowy długofalowo to na pewno wymagasz narzędzi ułatwiających ocenę skuteczności. Dzięki adnotacjom szybciej przypomnisz sobie konkretne działania i ich efekty. Oznaczanie kampanii linków sponsorowanych i innych źródeł ruchu internetowego pozwala na zdobycie dokładniej posegmentowanej wiedzy o użytkownikach. Odpowiednio dobrane cele mogą być jednym z głównych wyznaczników skuteczności. Co z tego jeśli Twoje najważniejsze informacje po prostu znikają.

Sytuacja ta ma jednak rozwiązanie którym jest niestandardowa konfiguracja. Przy odpowiedniej konfiguracji systemu (którą opiszę w kolejnym poście) pliki log (to one przechowują informacje pobierane przez analytics będą przechowywane na Twoim serwerze. Dzięki temu rozwiązaniu to Ty decydujesz, które dane są dla Ciebie szczególnie ważne i czy chcesz z nich korzystać. Po raz kolejny zaawansowana konfiguracja systemu jest odpowiedzią na najważniejsze problemy użytkowników.

Systemy adwords i analytics umożliwiają śledzenie skuteczności prowadzonych działań marketingowych. W przypadku adwords dzieje się to dzięki wykorzystaniu śledzenia konwersji. System analytics daje dwie często mylone choć odmienne funkcjonalności takie jak śledzenie transakcji i celów.

Śledzenie transakcji

Funkcja ta jest dostępna tylko dla serwisów realizujących sprzedaż on-line. Wymaga ona wdrożenia śledzenia e-commerce dostępnego dla każdego użytkownika google analytics. E-commerce w google analytics umożliwia poznanie:

Internetowych źródeł sprzedaży (możemy np. poznać informację ile produktów kupili odbiorcy cotygodniowego newslettera)

Skąd dokonywane są zakupy (poszczególne miasta co w większości wypadków pokazuje lokalna pozycje firmy)

Lojalność klientów (dzięki analizie tego jak często po raz kolejny ktoś kupuje w naszym sklepie)

Wiarygodność sklepu (analiza tego jak wielu odwiedzin potrzebują użytkownicy do podjęcia decyzji o zakupie może być ważnym sygnałem wskazującym na niską lub wysoką wiarygodność sklepu

Słowa kluczowe powodujące zakup (najbardziej podstawowa informacja umożliwiająca optymalizację kampanii adwords pod kątem zwiększenia zwrotu z inwestycji)

Śledzenie realizacji celu

Ta opcja jest znacznie bardziej elastyczna i można ją stosować w przypadku praktycznie każdego serwisu internetowego. System google analytics rozpoznaje trzy rodzaje celów:

Docelowy adres URL
Czas spędzony w witrynie
Strony/odwiedziny

Cel ilosc odwiedzonych stron analytics

Docelowy adres URL jest doskonałym celem dla serwisów mających spowodować ściśle określoną akcję (wysłanie formularza bądź dokonanie zakupu).

Czas spędzony w witrynie jest najlepszym celem dla bloga. Specyfika czytelnictwa blogów sprawia, że standardowe wskaźniki takie jak współczynnik odrzuceń tracą wiarygodność. Prawdziwym wskaźnikiem sukcesu bloga i jakości wpisów (zdaniem odbiorców) jest czas spędzony w serwisie.

Strony/odwiedziny główny cel serwisów zasięgowych. Większa liczba stron wykonanych w ciągu jednej odwiedziny wskazuje skąd przychodzą tzw. „hard users” czyli najwierniejsi odbiorcy.

Każdy z powyższych typów celi jest doskonałym pomysłem na kampanię reklamową. Chcesz zdobyć nowych fanów strony? Nic nie stoi temu na przeszkodzie. Przygotuj małą ale bardzo precyzyjną kampanię reklamową. Nie musisz ograniczać się tylko do AdWords. Wykorzystaj Malingi , banery partnerskie i jakąkolwiek formę reklamy internetowej preferujesz.

Najważniejsze zasady kampanii skierowanej na efekt:

Jeśli używasz AdWords:

• zaimportuj swoje cele analytics do konta AdWords (optymalizator konwersji dzięki temu będzie mógł kierować kampanię na osiągnięcie najniższego akceptowalnego przez Ciebie kosztu konwersji)
• włącz optymalizator konwersji (w ten sposób znacznie ograniczysz ilość pracy gdyż nie będziesz musiał ręczne zarządzać stawkami cpc )

Dla każdego typu kampanii:

• nie wymagaj efektów natychmiast (pamiętaj jesteś detektywem szukasz odpowiedzi na pytania dotyczące konkretnych osób –Twoich odbiorców- to wymaga wielu prób i testów)
• nie oczekuj „właściwej” skali działań (początkowo kampania może generować 100 odwiedzin dziennie. Stopniowo wraz z większą wiedzą o odbiorcach liczby te wzrosną)
• szukaj prawidłowości dotyczących użytkowników (stale zadawaj sobie pytania czemu odwiedzają konkretne strony, czemu częściej rano niż popołudniem, co wpływa na to, że masz dwa razy więcej wejść z Wrocławia, niż Gdyni)
• szukaj prawidłowości dotyczących serwisu (która wersja strony głównej zachęca do głębszych i dokładniejszych odwiedzin, a która wersja boksu wyślij formularz jest łatwiej zauważalna
• znajduj prawidłowości dotyczących źródeł ruchu (stosuj wiele kategorii podziału. Zapewne internauci którzy weszli do serwisu z reklamy znalezionej w wyszukiwarce na pierwszej pozycji szukali czegoś zupełnie innego niż Ci którzy znaleźli ją na dziesiątej pozycji).

Jak osiągnąć sukces?

Osiągnięcie sukces serwisu internetowego wymaga podejścia wieloaspektowego. Należy uzyskać odpowiedzi dotyczące dziesiątek , a może nawet setek pytań. W wielu wypadkach nie jesteśmy w stanie dowiedzieć się tego co jest dla nas najważniejsze. Cóż Zawsze lepsza jest uzyskana odpowiedź na trochę mniej ważne pytanie, niż brak odpowiedzi na najważniejsze pytanie. Każdy kto dba o rozwój serwisu internetowego na stałe powinien (jeśli już tego nie robi) polubić takie narzędzia jak :
Trzy typu celów w google analytics
Śledzenie konwersji w google adwords
Raportowanie kampanii reklamowych adwords
Optymalizator konwersji

Zastosowanie tych narzędzi w kombinacji ze zdrowym rozsądkiem, ciekawością i dużą ilością samozaparcia może być kluczowym czynnikiem przyszłego sukcesu.

Śledzenie linków wychodzących czyli tego które odnośniki w serwisie internetowym są klikane nie jest trudne. Sytuacja się jednak komplikuje w sytuacji gdy wykorzystujemy kod asynchroniczny. Na szczęście istnieje możliwość rozwiązania tego problemu.

Modyfikacja asynchronicznego kodu GA

Rozwiązanie to zostało zaproponowane na forum google analytics przez PPC_Guru jednego z najważniejszych jego użytkowników.

Proponowane zmiany wymagają edycji samego kodu śledzącego jak i linków które mają być raportowane.

Nowy kod analyticsa powinien mieć kształt:

Za ‘UA-XXXXXX-1′ należy podstawić numer identyfikujący profil analytics w którym chcemy otrzymywać raporty. W miejsce ‘UA-XXXXXX-2′ trzeba podać numer specjalnie przygotowanego do tej czynności profilu analytics. Osobiście sugeruję by był to profil na tym samym koncie google analytics.

Modyfikacja adresów wychodzących

Każdy odnośnik aby został uwzględniony w raportach powinien zostać w specjalny sposób zmieniony. Metoda ta polega na utworzeniu odnośnika zgodnie z poniższą regułą:

<a href=”www.linkwychodzacy.pl/11″ target=”_blank” onclick=”_gaq.push(
['firstTracker._setAccount', 'UA-XXXXXX-1'],
['firstTracker._setLocalRemoteServerMode'],
['firstTracker._trackEvent', 'category', 'label1', 'label2', 1],
['firstTracker._trackPageview', '/wychodzace/wirtualne-odslony']
);
_gaq.push(
['secondTracker._setAccount', 'UA-XXXXXX-2'],
['secondTracker._trackPageview', '/wychodzace/wirtualne-odslony ']
);” >
Odnośnik Wychodzący</a>

Raport linków wychodzących

Dzięki zastosowaniu powyższych wskazówek raporty dotyczące treści (Zawartość-> Najlepsza Treść) zawierają informacje o linkach wychodzących. Najszybszy dostęp do tych informacji zapewni zastosowanie Filtru: zawiera /wychodzace

Wielokrotnie w raporcie AdWords dotyczącym źródeł wejść (dostępny pod Źródła odwiedzin ->Przegląd) widzisz źródło ruchu jakim jest (direct) (none)? W ten sposób system analytics oznacza tzw. wejścia bezpośrednie.

Czym są wejścia bezpośrednie?

Są one zliczane gdy użytkownik nie przeszedł do witryny po kliknięciu linku w praktyce oznacza to, że wszystkie wejścia użytkowników którzy:

• dodali Twój serwis do ulubionych
• śledzą Twój kanał RSS
• kliknęli link do Twojego serwisu w wiadomości e-mailu
• użyli linka do Twojej strony w dokumencie (word, pdf lub dowolny inny typ pliku tekstowego)
• skorzystali z mailingu który rozsyłasz
• wpisali adres serwisu bezpośrednio w przeglądarkę internetową

Różnice w zachowaniu użytkowników i skuteczność poszczególnych kampanii jak je mierzyć?

Jak widać oznacza to, że do jednej kategorii zostają zakwalifikowane działania użytkowników zupełnie innego typu co nie może oznaczać niczego dobrego. Na szczęście google analytics daje spore możliwości i ciekawe funkcjonalności ułatwiające rozwiązanie części z tych problemów.

Kanały informacyjne analiza wejść

Dzięki zastosowaniu funkcjonalności serwisu feedburner wejścia z kanałów RSS mogą być automatycznie rozpoznawane przez analyticsa (dzięki temu tak jak na poniższym przykładzie wejścia z kanałów informacyjnych mogą być śledzone oddzielnie).

Malingi i newslettery analiza wejść

Dzięki ręcznemu tagowaniu linków zawartych w wiadomościach wysłanych drogą e-mailową możemy mierzyć skuteczność nie tylko poszczególnych źrodeł (np. linki w stopce e-maila), ale nawet kampanii (np. mailing styczniowy).

Pozostałe źródła ruchu miernikiem Twojego sukcesu

Pozostałych w wcześniej wymienionych źródeł ruchu nie jesteśmy w stanie Mierzyc co wbrew pozorom nie jest złą sytuacją. Wejścia generowane przez ulubione lub pasek adresowy przeglądarki są tworzone przez użytkowników serwisu. Tych linków nie wysyłasz (z niepisaną) prośbą o kliknięcie. Te wejścia powstają tylko wtedy gdy Twój serwis jest komus doi czegoś rzeczywiście potrzebny i spełnia on jakąś funkcję. Z tego względu są to najcenniejsze, ale stosunkowo jednorodne wejścia. Wszystkie odwiedziny użytkowników tego typu rosną gdy rośnie funkcjonalność Twojego serwisu. Z tego względu w przypadku działań zasięgowych i brandingowych może to być doskonała miara sukcesu. W tym wypadku niema sensu dokładniejszy podział użytkowników ze względu na źródło odwiedzin.

Nowe certyfikaty AdWords

Rok 2010 przyniósł duże zmiany w systemie przyznawania certyfikatów ze znajomości AdWords. Dotychczasowo dostępny był jeden certyfikat o nazwie Google Advertising Professional w skrócie (GAP). Test ten składał się z około stu ( między sto a 110 pytań). Do jego zdania wymagane było 75% poprawnych odpowiedzi. Nieoficjalna lista osób z polski, które uzyskały ten certyfikat jest dostępna w serwisie sprawny marketing.

Zmiany z systemie certyfikowania specjalistów AdWords

Egzamin ze znajomości AdWords został podzielony na cztery oddzielne egzaminy są to:

• Egzamin z podstawowych zasad Google dotyczących reklamowania (Google Advertising Fundamentals Exam)
Certyfikat „najniższego” poziomu. Wymagane jest 85% poprawnych odpowiedzi. Zakres pytań dotyczy podstawowych zagadnień adwords i codziennej pracy z klientem (pytania w typie co zrobić gdy klient chce…). Wystarczy znajomość zasad reklamy adwords i panelu systemowego.

• Zaawansowany egzamin dotyczący reklam w sieci wyszukiwania (Search Advertising Advanced Exam)
W tym wypadku wymagane jest 80% poprawnych odpowiedzi. Oprócz pytań podstawowych dochodzą zagadnienia związane z optymalizacją pod kątem zwiększania skuteczności i zwrotu z inwestycji w reklamę internetową. Wymagana jest znajomość innych narzędzi (edytor AdWords).

• Zaawansowany egzamin dotyczący reklam graficznych (Display Advertising Advanced Exam)

• Reporting & Analysis Advanced Exam (brak polskiej nazwy w chwili obecnej)

Egzaminy trzeciego i czwartego poziomu w chwili obecnej nie są dostępne. Według zapewnienia Google będą jednak dostępne w 2010 roku.

Jak się przygotować do nowego egzaminu AdWords?

Tradycyjnie głównym źródłem informacji i pomocy powinna być pomoc systemu AdWords. Polecam zacząć od przejrzenia pełnego spisu tematów jakich dotyczą egzaminy adwords.

Kolejnym krokiem powinno być przejrzenie centrum edukacji AdWords .

Opanowanie wiedzy zawartej w tych źródłach w zupełności wystarczy do zdania egzaminu (od strony teoretycznej). Od strony praktycznej nic nie zastąpi pracy z klientem i znajomości jego wymagań.

Ciekawą inicjatywą jest serwis www.ipassexam.com oferujący za 15 funtów przygotowanie do egzaminu pierwszego stopnia