Grupowanie i automatycznie tworzenie listy słów kluczowych
Po co lista słów kluczowych
Najprostszą i najskuteczniejszą techniką budowania kampanii linków sponsorowanych jest przygotowywanie maksymlanie długiej listy szczegółowych słów kluczowych. Czym lista taka jest dłuższa tym większa jest szansa na uzyskanie niższego kosztu kliknięcia i pozyskanie bardziej wartościowych odwiedzin.
Jak zautomatyzować tworzenie list słów kluczowych?
Dobrym sposobem za przyśpieszenie budowania listy fraz dla kampanii linków sponsorowanych jest automatyczne generowanie listy fraz do zastosowania w kampanii. Na czym taka automatyzacja polega? Sposób ten zakłada automatyczne generowanie słów kluczowych na podstawie kilku wybranych fraz.
Darmowe narzędzie do tworzenia list fraz
Polecam Search Combination Tool narzędzie to pozwala:
- na podstawie wybranych fraz tworzyć listy ich kombinacji (standardowa funkcja mieszarek)
- Grupować stworzone frazy w grupy na podstawie tego z jakiego słowa powstała dana fraza
Druga z opcji jest nowością nie dostępną w większości podobnych narzędzi. Dzięki podziałowi tematycznemu fraz możesz znacznie szybciej przygotować swoją kampanię i unikniesz wielu pomyłek przy podziale listy słów kluczowych na kampanie czy grupy reklam.
Rozszerzone linki witryn w linkach sponsorowanych
Google AdWords zmienia się równie często jak inne produkty Google. Kolejną ciekawą zmianą jest wzbogacone wyświetlanie linków witryn (sitelinks). Jak widać na poniższym ekranie (udostępnione prze serwis searchenginewatch.com) linki witryn dostępne w linkach sponsorowanych przypominają linki witryn dostępne w wynikach naturalnych. Jaki będzie efekt takiej zmiany? Zdecydowanie wyższa klikalność linków sponsorowanych i mniejsza klikalność wyników organicznych wydaje się że po raz kolejny zmiana ma na celu preferować płatne reklamy względem bezpłatnych wyników wyszukiwania.
W chwili obecnej nie znaleziono w polskim Google tak wyglądających linków do podstron. Jeśli takie widziałeś napisz o tym! Co sądzicie o takim rozwiązaniu?
OptiMIne narzędzie do optymalizacji kampanii linków sponsorowanych
Szukasz płatnego ale skutecznego narzędzia wspomagającego zarządzanie kampaniami linków sponsorowanych? Sprawdź OptiMine. Chcesz wiedzie więcej? Obejrzyj poniższy film. Szczegółowych informacji (ceny i szczegółowych funkcji tej aplikacji) udzielają twórcy narzędziarz.
Narzędzie podglądu reklamy nowa wersja
Jednym z najczęściej wykorzystywanych przez agencje sem narzędzi dostępnych na koncie adwords jest narzędzie podglądu reklamy.
Google udostępniło nową wersję tego narzędzia. Zmianie uległ interface graficzny. W tej wersji jest on prostszy i łatwiejszy w obsłudze.
Narzędzie to jest w chwili obecnej dostępne tylko bezpośrednio. Konta adwords udostępniają tylko aktualną wersję narzędzia podglądu reklamy.
Darmowy e-book od Google optymalizacja konwersji
Google w ramach działań wspierających zrozumienie i zaawansowane wykorzystanie potencjału wyszukiwarki opublikowało darmowy e-book “Improving Online Conversions for dummies“‘. Pozycja ta została wydana wraz z firmą Wiley będącą twórcą popularnej także w Polsce serii “dla opornych”
Czy darmowy e-book znaczy dobry?
W tym przypadku za darmo (w pewnym stopniu bo adwords już kosztuje) otrzymujemy całkiem ciekawy opis szerokich możliwości systemy adwords i jesteśmy zachęcani do wykorzystania jego zaawansowanych funkcji takich jak śledzenie konwersji lub ścieżek użytkowników.
Kto powinien przeczytać “Improving Online Conversions for dummies”‘?
Pozycja ta jest doskonałą podstawą do zdobycia podstawowej wiedzy teoretycznej o możliwościach śledzenia zwrotu z inwestycji w kampanie linków sponsorowanych ale także ogólnie działania internetowe. Moim zdaniem pozycję tą powinny przeczytać:
- początkujący użytkownicy adwords
- osoby nadzorujące działania agencji sem
- właściciele sklepów i ogólnie biznesów internetowych
Powinna być to lektóra obowiązkowa dla osób zainteresowanych podstawami:
- śledzenia konwersji przez system adwords
- instalacji i analizy raportów Google analytics
- prowadzenia testów witryn internetowych przy pomocy Google website optimizera
- narzędzi automatycznego zarządzania stawkami kampanii konwersyjnych ( optymalizator konwersji i rozszerzone cpc)
- atrybucją konwersji w adwords i wykorzystaniem opcji “search funnels”
Kiedy nie warto korzystać z tej opcji?
Jeśli jesteś doświadczonym użytkownikiem adwords i znasz takie narzędzia jak Google analytics i website optimizer nie przeczytasz (prawie) niczego nowego. Choć… sam byłem mile zaskoczony ciekawym (najciekawszym na jaki natrafiłem) opisem funkcji rozszerzonego cpc w adwords. Dla zaawansowanych odbiorców polecam tą cześć (od strony 45-tej).
Linki witryn od czego zależą
Linki witryn są rozszerzeniem reklam adwords wyświetlanym dla kampanii w których opcja ta została skonfigurowana.
Linki te wyświetlane są dla zapytań o wysokim wyniku jakości i jest to dosyć proste. Site linki maja jednaj dwa rodzaje. Mogą to być linki pojedyncze takie jak poniższy
Linki witryn wersja rozszerzona
Lub dwurzędowe takie jak ten
Od czego zależy typ linku witryny w kampanii adwords?
Typ site linku nie zależy wprost od wyniku jakości. Wysoki wynik jakości jest potrzebny aby w ogóle link witryny mógł się pojawić. Aby uzyskać odnośnik w dwóch rzędach dodatkowo należy uzyskać dużą przewagę w licytacji nad pozostałymi reklamami biorącymi udział w aukcji. Oznacza to, że jeśli 3 reklamy mają podobnie wysoki wynik jakości mogą będąc na pasku ponad wynikami organicznymi google mieć odnośniki witryn. Żadna z tych reklam nie uzyska jednak odnośnika w dwóch liniach z powodu zbliżonego wyniku jakości.
Czy warto starać się uzyskać site linki w dwóch liniach?
Oczywiście że tak. Odnośniki tego typu po prostu zajmują więcej miejsca na stronie wyników wyszukiwania. Oznacza to nie tylko wyższy współczynnik ctr (i niższe wydatki), ale także zmniejszenie szansy na dotarcie przekazu reklamowego naszej konkurencji czyli odebranie nam klientów.