Archive for the “Nowości” Category

Linki witryn są rozszerzeniem reklam adwords wyświetlanym dla kampanii w których opcja ta została skonfigurowana.

Linki te wyświetlane są dla zapytań o wysokim wyniku jakości i jest to dosyć proste. Site linki maja jednaj dwa rodzaje. Mogą to być linki pojedyncze takie jak poniższy

Linki witryn wersja rozszerzona

Lub dwurzędowe takie jak ten

Od czego zależy typ linku witryny w kampanii adwords?

Typ site linku nie zależy wprost od wyniku jakości. Wysoki wynik jakości jest potrzebny aby w ogóle link witryny mógł się pojawić. Aby uzyskać odnośnik w dwóch rzędach dodatkowo należy uzyskać dużą przewagę w licytacji nad pozostałymi reklamami biorącymi udział w aukcji. Oznacza to, że jeśli 3 reklamy mają podobnie wysoki wynik jakości mogą będąc na pasku ponad wynikami organicznymi google mieć odnośniki witryn. Żadna z tych reklam nie uzyska jednak odnośnika w dwóch liniach z powodu zbliżonego wyniku jakości.

Czy warto starać się uzyskać site linki w dwóch liniach?

Oczywiście że tak. Odnośniki tego typu po prostu zajmują więcej miejsca na stronie wyników wyszukiwania. Oznacza to nie tylko wyższy współczynnik ctr (i niższe wydatki), ale także zmniejszenie szansy na dotarcie przekazu reklamowego naszej konkurencji czyli odebranie nam klientów.

Pod koniec ubiegłego roku pisałem o możliwości wykorzystania targetowania behawioralnego w systemie adwords i metodzie na zablokowanie pobierania informacji do tego celu wymaganych. W dniu dzisiejszym google udostępniło użytkownikom także z Polski opcję kierowania kampanii na odbiorców.

Jak zmieniły się opcje kierowania linków sponsorowanych?

Dotychczasowo kampanie mogły być kierowane albo na słowa kluczowe (opcja dostępna i w wyszukiwarkach i sieci kontekstowej), albo konkretnym adresie docelowym. Dzięki wykorzystaniu takich narzędzi jak google ad planner mogliśmy wybierać serwisy gdzie spodziewaliśmy się, że przebywają nasi potencjalni klienci. W tym wypadku to tematyka serwisu była wyznacznikiem. Nie wszystkie osoby odwiedzające forum o pozycjonowaniu są zainteresowane pozycjonowaniem. W przypadku kierowania „po zainteresowaniach” najważniejszy jest ogólny profil danego internauty. Liczy się to jakiego typu informacji często on wyszukuje.

Czy warto kierować reklamę internetową zgodnie z zainteresowaniami?

Odpowiem oczywiście, że tak. Rozwiązanie to ma jednak ograniczenia (moim zdaniem) i nie jest lekiem na wszystko. Skuteczność tej formy promocji zalezy w znacznym stopniu od produktu/usługi. Zasadniczo istnieją dwie główne grupy:

• Produkty i usługi decyzja o zakupie których jest podejmowana szybko. Doskonałym przykładem jest wynajem taksówki. Jeśli potrzebujesz taksówki to musisz być gdzieś o określonym czasie. W większości wypadków jeśli szukasz taxi to już jesteś spóźniony. Decyzję podejmiesz naprawdę szybko.

• Produkty i usługi wymagające dłuższego zastanowienia się. Samochodu (zwłaszcza używanego) raczej nie kupisz on-line bez bezpośredniego kontaktu ze sprzedawcą i autem. Zapewne przy wyborze marki będziesz kierować się wieloma czynnikami takimi jak opinie na forach internetowych, porównania cen, informacje o kondycji finansowej firmy, system zniżek i brak sukcesów Kubicy (jeśli jest to BMW). W tym przypadku można określić Twoje zainteresowania i jest sens wyświetlić Ci reklamę koncernu motoryzacyjnego.

Jak ustawić kierowanie na grupę odbiorców?

W chwili obecnej wszyscy reklamodawcy adwords wykorzystujący panel systemowy w wersji standardowej posiadają zakładkę „Odbiorcy”. Po wybraniu tej zakładki (widocznej na poniższym obrazku)

należy nacisnąć buton „Dodaj odbiorców” (poniższy obrazek).

W ten sposób uzyskujemy dostęp do opcji wyboru odbiorców wg:

• Kategorii zainteresowań
• Wstępnie zdefiniowanych odbiorców
• List remarketingowych
• Kombinacji niestandardowych

Adwords oferuje wybór użytkowników należących do 26 kategorii takich jak:

• Branże
• Dom i ogród
• Encyklopedie i słowniki
• Finanse i ubezpieczenia
• Gry
• Internet
• Komputery i elektronika
• Lokalne
• Motoryzacja
• Nauka
• Nieruchomości
• Pielęgnacja urody i osobowości
• Rekreacja
• Rozrywka
• Sport
• Społeczeństwo
• Społeczności online
• Style życia
• Sztuka i humanistyka
• Telekomunikacja
• Turystyka
• Wiadomości i aktualności
• Zakupy
• Zdjęcia i wideo
• Zwierzęta
• Żywność i napoje

Każda z kategorii zawiera kilka podkategorii, co łącznie udostępnia kilkaset wąskich kategorii.

Czy warto korzystać z kierowania na użytkowników?

Pełnej odpowiedzi na to pytanie udzielą dokładniejsze testy. Wydaje się jednak, że może to być jedna z najważniejszych zmian w systemie AdWords. Testy jednak pokażą jak bardzo oczekiwania rozminęły się ( o ile w ogóle) z rzeczywistością. Wyniki testów oczywiście dokładnie opiszę tak aby mogły Ci dać odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące tego rozwiązania.

Tradycyjnie zapraszam do komentowania i dzielenia się swoimi spostrzeżeniami dotyczącymi kierowania wg. odbiorców reklam google.

Nowe certyfikaty AdWords

Rok 2010 przyniósł duże zmiany w systemie przyznawania certyfikatów ze znajomości AdWords. Dotychczasowo dostępny był jeden certyfikat o nazwie Google Advertising Professional w skrócie (GAP). Test ten składał się z około stu ( między sto a 110 pytań). Do jego zdania wymagane było 75% poprawnych odpowiedzi. Nieoficjalna lista osób z polski, które uzyskały ten certyfikat jest dostępna w serwisie sprawny marketing.

Zmiany z systemie certyfikowania specjalistów AdWords

Egzamin ze znajomości AdWords został podzielony na cztery oddzielne egzaminy są to:

• Egzamin z podstawowych zasad Google dotyczących reklamowania (Google Advertising Fundamentals Exam)
Certyfikat „najniższego” poziomu. Wymagane jest 85% poprawnych odpowiedzi. Zakres pytań dotyczy podstawowych zagadnień adwords i codziennej pracy z klientem (pytania w typie co zrobić gdy klient chce…). Wystarczy znajomość zasad reklamy adwords i panelu systemowego.

• Zaawansowany egzamin dotyczący reklam w sieci wyszukiwania (Search Advertising Advanced Exam)
W tym wypadku wymagane jest 80% poprawnych odpowiedzi. Oprócz pytań podstawowych dochodzą zagadnienia związane z optymalizacją pod kątem zwiększania skuteczności i zwrotu z inwestycji w reklamę internetową. Wymagana jest znajomość innych narzędzi (edytor AdWords).

• Zaawansowany egzamin dotyczący reklam graficznych (Display Advertising Advanced Exam)

• Reporting & Analysis Advanced Exam (brak polskiej nazwy w chwili obecnej)

Egzaminy trzeciego i czwartego poziomu w chwili obecnej nie są dostępne. Według zapewnienia Google będą jednak dostępne w 2010 roku.

Jak się przygotować do nowego egzaminu AdWords?

Tradycyjnie głównym źródłem informacji i pomocy powinna być pomoc systemu AdWords. Polecam zacząć od przejrzenia pełnego spisu tematów jakich dotyczą egzaminy adwords.

Kolejnym krokiem powinno być przejrzenie centrum edukacji AdWords .

Opanowanie wiedzy zawartej w tych źródłach w zupełności wystarczy do zdania egzaminu (od strony teoretycznej). Od strony praktycznej nic nie zastąpi pracy z klientem i znajomości jego wymagań.

Ciekawą inicjatywą jest serwis www.ipassexam.com oferujący za 15 funtów przygotowanie do egzaminu pierwszego stopnia

W ostatnim czasie konta AdWords zostały wzbogacone o kolejną funkcję jest nią wskaźnik SOV. Czym on tak naprawdę jest, i czy warto go wykorzystywać?

Oficialna definicja mówi żę:

“Wskaźnik SOV definiuje się jako względną porcję emisji reklam dostępną dla indywidualnego reklamodawcy w określonym sektorze rynku w określonym czasie.”

Co to jednak oznacza?

Oznacza to że nasza kampania reklamowa może uzyskiwać znacznie większą liczbę wyświetleń i kliknięć niż generuje obecnie. Trzy główne powody dla których uzyskujemy tylko część możliwych kliknięć:

- zbyt niski budżet dzienny. Najprostszym rozwiązaniem jest zwiększenie budżetu dziennego lub godzinowe ograniczenie wyświetlania reklam. Uwaga! W tej sytuacji warto obniżyć maksymalne oferowane ceny za kliknięcie ( maks. cpc). Dzięki temu nasze reklamy uzyskają trochę niższe pozycje i mniej kliknięć dzięki czemu obecny budżet będzie wystarczał na dłużej. Co jest jednak najważniejsze pozwoli to obniżyć koszt kliknięcia i w ramach tego samego budżetu zyskamy więcej kliknięć!

- niski wynik jakości. W tym przypadku z powodu niskiego wyniku jakość reklamy uzyskują niskie pozycje lub nie są wyświetlane. Pobierznie odpowiedź na pytanie co jest przyczyną tej sytuacji może dać narzędzie lupy dostępne przy każdym słowie kluczowym. Zazwyczaj sytuacja taka jest sygnałem, iż należy zrezygnować z danego słowa kluczowego.

- zbyt niska stawka cpc czyli maksymalny koszt odwiedzin serwisu. Teoretycznie jest to bardzo dobra sytuacja. Koszt pojedyńczego kliknięcia jest maksymalnie niski. W wielu przypadkach aby uzyskać efekt należy jednak uzyskać pewną minimalną liczbę odwiedzin. Pamiętajmy, że zawsze tylko część osób odwiedzających serwis może kupić nasz produkt. Co również ważne niższe stawki to niższe pozycje, a te oznaczają niższy ctr czyli… jeszcze niższe pozycje.

W marketingu wyszukiwarkowym nie istnieją rozwiązania pasujące do każdej sytuacji. Dla tego najważniejsze abyśmy zawsze mieli na uwadze potzreby klientów i zalety naszej oferty. To jedyny zawsze sprawdzający się scenariusz.