Archive for the “Google AdWords” Category

Nowe certyfikaty AdWords

Rok 2010 przyniósł duże zmiany w systemie przyznawania certyfikatów ze znajomości AdWords. Dotychczasowo dostępny był jeden certyfikat o nazwie Google Advertising Professional w skrócie (GAP). Test ten składał się z około stu ( między sto a 110 pytań). Do jego zdania wymagane było 75% poprawnych odpowiedzi. Nieoficjalna lista osób z polski, które uzyskały ten certyfikat jest dostępna w serwisie sprawny marketing.

Zmiany z systemie certyfikowania specjalistów AdWords

Egzamin ze znajomości AdWords został podzielony na cztery oddzielne egzaminy są to:

• Egzamin z podstawowych zasad Google dotyczących reklamowania (Google Advertising Fundamentals Exam)
Certyfikat „najniższego” poziomu. Wymagane jest 85% poprawnych odpowiedzi. Zakres pytań dotyczy podstawowych zagadnień adwords i codziennej pracy z klientem (pytania w typie co zrobić gdy klient chce…). Wystarczy znajomość zasad reklamy adwords i panelu systemowego.

• Zaawansowany egzamin dotyczący reklam w sieci wyszukiwania (Search Advertising Advanced Exam)
W tym wypadku wymagane jest 80% poprawnych odpowiedzi. Oprócz pytań podstawowych dochodzą zagadnienia związane z optymalizacją pod kątem zwiększania skuteczności i zwrotu z inwestycji w reklamę internetową. Wymagana jest znajomość innych narzędzi (edytor AdWords).

• Zaawansowany egzamin dotyczący reklam graficznych (Display Advertising Advanced Exam)

• Reporting & Analysis Advanced Exam (brak polskiej nazwy w chwili obecnej)

Egzaminy trzeciego i czwartego poziomu w chwili obecnej nie są dostępne. Według zapewnienia Google będą jednak dostępne w 2010 roku.

Jak się przygotować do nowego egzaminu AdWords?

Tradycyjnie głównym źródłem informacji i pomocy powinna być pomoc systemu AdWords. Polecam zacząć od przejrzenia pełnego spisu tematów jakich dotyczą egzaminy adwords.

Kolejnym krokiem powinno być przejrzenie centrum edukacji AdWords .

Opanowanie wiedzy zawartej w tych źródłach w zupełności wystarczy do zdania egzaminu (od strony teoretycznej). Od strony praktycznej nic nie zastąpi pracy z klientem i znajomości jego wymagań.

Ciekawą inicjatywą jest serwis www.ipassexam.com oferujący za 15 funtów przygotowanie do egzaminu pierwszego stopnia

Każda firma ma inne potrzeby i wymaga innych rozwiązań. Odbiciem tego jest konieczność elastyczności reklamy wyszukiwarkowej. Niezależnie od różnorodności potrzeb i wymagań kampanie linków sponsorowanych można zasadniczo podzielić na trzy kategorie (celowo starając się uprościć temat pomijam podkategorie których można stworzyć wiele). Główne typy kampanii to:

Kampanie e-commerce

W tym wypadku celem działań jest zwiększenie sprzedaży on-line przy jak najwyższym zwrocie z inwestycji (ROI). Tutaj nie liczą się „tradycyjnie” śledzone współczynniki takie jak liczba odsłon czy współczynniki odrzuceń.

Najważniejsze informacje analytics:

• Ilość transakcji śledzona modułem e-commerce
• Wartość transakcji śledzona modułem e-commerce
• Ilość odwiedzin nie zakończonych zakupem

Kampanie sprzedażowe

Celem jest zwiększenie sprzedaży tak jak w kampanii e-commerce. Tutaj jednak produkt nie jest dostępny on-line lub większość zakupów dokonywana jest of-line (nawet jeśli decyzja o dokonaniu zakupu jest podejmowana w sieci) i w wielu przypadkach jego zakup on-line po prostu niema sensu. Ciężko kupić samochód bez wizyty w salonie. Wielokrotnie śledzenie sprzedaży jest znacznie ograniczone dla działań tego typu. Doskonałym pomysłem mogą być specjalne formularze kontaktowe, wydzielone numery telefonów i kupony rabatowe dla użytkowników linków sponsorowanych.

Najważniejsze informacje analytics:

• Ilość wysłanych formularzy kontaktowych
• Ilość pobranych kuponów rabatowych
• Liczba zrealizowanych konwersji
• Liczba odwiedzin strony kontakt i placówek handlowych ( o ile takowe istnieją)

Kampanie zasięgowe

Reklama wyszukiwarkowa może być doskonałym źródłem pozyskiwania nowych użytkowników dla serwisu internetowego. Ten typ reklamy może być opłacalny dla każdego serwisu internetowego zarabiającego na emisji reklam. Sem jest doskonałym źródłem zupełnie nowych użytkowników dla stron www. Dzięki optymalizacji treści reklamowych i stron na które przekierowywani są użytkownicy reklamy te mogą przynosić nie tylko nowych odbiorców, ale także zyski.

Najważniejsze informacje analytics:

• Ilość odsłon
• Czas spędzony w serwisie
• Współczynnik odrzuceń

Kampanie brandingowe

Linki sponsorowane mogą być traktowane jako narzędzie budujące markę. Internet jest doskonałym miejsce na budowę popularności produktu. Dla każdego producenta jest to najważniejsza choć najmniej policzalna kwestia.

Najważniejsze informacje analytics:

• Ilość zapytań o nazwę produktu/usługi (przykładowo gdy ilość wyszukań frazy „nasz olej x” stale rośnie może to być spowodowane zwiększona świadomością produktu jakim jest olej x)
• Realizacja celu (rejestracja w serwisie, dodanie adresu e-mail czy pobranie ulotki informacyjnej)
  Ilość odwiedzin bezpośrednich (przyszli klienci po zapoznaniu się ofertą firmy wielokrotnie zapamiętują jej adres lub dodają go do zakładek. Dzięki temu ilość wejść bezpośrednich wzrasta).

Jak dopasować działania w linkach sponsorowanych do swoich potrzeb?

Prawdopodobnie Twoja firma wymaga podejścia będącego mieszanką kilku ( może nawet wszystkich wymienionych typów kampanii reklamowych). Nic nie stoi temu na przeszkodzie. To Ty oczekujesz efektów działań. Jak napisałem we wstępnie każda firma ma swoje indywidualne potrzeby. Każdy produkt nawet z tego samego segmentu rynku jest inny. Niezależnie od tego zachowania internautów są przewidywalne. Dzięki zastosowaniu narzędzi takich jak google analytics możliwe jest śledzenie tego co wydaje się nie mierzalne.

W poprzednim wpisie opisałem kiedy należy używać śledzenia konwersji w google adwords. W tym wpisie postaram się odpowiedzieć na pytanie kiedy konwersja jest zliczana. Świadomość tego czym tak naprawdę jest konwersja jest konieczna jeśli chcemy wykorzystać jej możliwości.

Kiedy następuje zliczenie konwersji w google adwords?

Konwersja jest zliczana gdy internauta przybyły do serwisu internetowego poprzez reklamę adwords dojdzie do strony konwersji (tej w którą wcześniej został wklejony kod konwersji pobrany z konta adwords). Wszystko jest teoretycznie jesne. Co w sytuacji gdy mam więcej niż jedną stronę konwersji.

Liczba konwersji serwisu internetowego

Rozwój serwisu internetowego w wielu wypadkach wymaga dążenia do osiągnięcia wielu celów. Nawet w przypadku sklepów internetowych istnieją inne wskaźniki osiągnięcia celu (czasem nawet ważniejsze), niż tylko suma wygenerowanej sprzedaży. W przypadku serwisu budującego bazę klientów równie ważna może być ilość zapytań czy osób zapisanych do newslettera. Rozwiązaniem tej sytuacji jest wykorzystanie kilku konwersji dla jednego serwisu internetowego.

Raportowanie kilku typów konwersji w google adwords

Rozwiązanie to jest możliwe dzięki wprowadzeni w adwords śledzenia konwersji typu wiele/kliknięcie. Oznacza to, że ten sam internauta podczas jednych odwiedzin może zrealizować klika konwersji. Przed tymi zmianami liczona była tylko pierwsza konwersja i informacje o pozostałej (pozostałych) konwersjach były tracone.

Konwersje (1/kliknięcie ) , konwersje (wiele/kliknięcie) porównanie

Zakładając że mamy 2 typy konwersji w serwisie takie jak:

• dokonanie zakupu w sklepie internetowym
• wysłanie zapytania do konsultanta

Co stanie się w sytuacji gdy:

ten sam użytkownik który odwiedził serwis x poprzez reklamę emitowaną dla słowa kluczowego „pralka bosh” podczas jednej wizyty dokona zakupu żelazka, a następnie wyśle zapytanie do konsultanta dotyczące pomocy w dokonaniu zakupu pralki. Konwersja (1/kliknięcie) zostanie przypisana do słowa kluczowego „pralka bosh”. Typem konwersji będzie zakup. W tym układzie dowiadujemy się, że do zakupu żelazka zachęciła użytkownika reklama emitowana dla frazy „pralka Boh”. Nic bardziej mylnego. Celem wizyty był zakup żelazka, a pralka została kupiona „przy okazji”. Rozwiązaniem te sytuacji jest śledzenie konwersji (wiele/kliknięcie). Dzięki temu konwersja typu (1/kliknięcie zostanie przypisana do zakupu żelazka, a konwersja (wiele/kliknięcie) do wysłania zapytania do konsultanta.

Śledzenie wartości konwersji

Raport skuteczności miejsc docelowych/słów kluczowych dostępny dla wszystkich użytkowników pozwala dokładnie śledzić wartość konwersji. Oznacza to, że dla każdego dokonanego poprzez odbiorcę reklam adwords zakupu możemy poznać jego wartość. Dodatkowe informacje o śledzeniu wartości konwersji . Poniżej zamieszczam opcje raportu dotyczącego konwersji adwords.

Wartość konwersji raport google adwords

Dostępnych jest 19 typów informacji dotyczących liczby i wartości konwersji. Teoretycznie śledzenie konwersji ma znaczne ograniczenia. W wyżej opisanym przypadku gdy potencjalny klient wyśle zapytanie do konsultanta tracimy możliwość śledzenia dalszych działań. Praktycznie jako wartość konwersji możemy przesyłać unikalny kod zapytania. W takim przypadku łatwo będzie połączyć dane zapytanie z dalszymi działaniami użytkownika. Wystarczy poprosić konsultanta o zapisywanie tematów zapytań i sprawdzać je ze słowami kluczowymi odpowiedzialnymi za konwersję.

Czym jest konwersja w Googla AdWords?

Za konwersję w adwords uznaje się czynność która potencjalnego klienta konwertuje (stąd nazwa konwersja) na klienta.

Jaką czynność należy uznać za konwersję?

Odpowiedź na to pytanie tkwi w powyższej definicji. Konwersją powinniśmy uznać tą czynność po wykonaniu której internauta wypełnia (z dużą ale wcale nie 100% pewnością) cel kampanii. Z tego powodu nie tylko sprzedaż powinna być traktowana jako konwersja. Rodzaj konwersji zależy od tego w jakiego typu kampanii jest ona śledzona. Dla działań zasięgowych/brandingowych może to być:

• zapis do listy mailingowej
• wysłanie zapytania z formularza kontaktowego
• pobranie pliku ze strony
• odwiedzenie strony z adresami sklepów/placówek

W przypadku kampanii sprzedażowych najważniejszymi opcjami konwersji są sprzedaż i wysłanie formularza/zapytania kontaktowego.

Jak widać możliwości jest wiele. Należy pamiętać o jednym ważnym ograniczeniu. Aby konwersja mogła być prawidłowo zliczana musi jej towarzyszyć wyświetlenie wyznaczonej strony internetowej. Za konwersję nie możemy uznać ilość odwiedzonych stron w serwisie czy długości wizyty.

Śledzenie konwersji i instalacja kodu konwersji

W celu śledzenia konwersji należy pobrać z konta adwords specjalnie przygotowany kod konwersji. Dla każdej konwersji jest on inny. Dodatkowo w przypadku witryn typu e-commerce bardzo użyteczne jest śledzenie wartości konwersji. Dzięki tej funkcji możemy poznać wartość sprzedaży.

Jak praktycznie wykorzystać śledzenie konwersji?

Dane dotyczące zaszłych konwersji są przypisywane nie tylko do kampanii i grup reklam adwords, ale także to kreacji reklamowych i słów kluczowych. Jest to doskonała okazja na podniesienie skuteczności działań. Zachęcam do testowania. Warto dowiedzieć się więcej o swoich klientach. Dzięki raportom google adwords możesz sprawdzić:

• jakiego typu słowa kluczowe powodują większą liczbę sprzedaży (przykładowo modele telefonów, czy marki producentów)
• które typu kreacji reklamowych są skuteczniejsze (np. długie i opisowe czy krótkie pełne danych technicznych)
• kiedy zachodzi więcej konwersji ( godziny dnia i dni tygodnia)

Proces ten może zostać zautomatyzowany poprzez wykorzystanie optymalizatora konwersji. Niezależnie od tego warto wykorzystać informacje o tendencjach naszych klientów. Reklama wyszukiwarkowa jest skuteczna tylko wtedy gdy jest dopasowana do potrzeb i wymagań internautów. Kampanie linków sponsorowanych przygotowane zgodnie z informacjami zdobytymi dzięki śledzeniu konwersji są skuteczniejsze.

Optymalizator konwersji jest dostępny dla wszystkich użytkowników google adwords. Opcja ta nie jest jednak dostępna „od razu”. Warunki które należy spełnić to minimum 15 konwersji w ciągu ostatnich 30 dni. Warunek ten oznacza, że możemy używać tego narzędzia po 30 dniach od uruchomienia kampanii reklamowej. O spełnieniu wymagań powinien (ale nie zawsze tak jest) poinformować monit w panelu adwords.Optymalizator konwersji jest narzędziem ułatwiającym uzyskiwanie wyższego zwrotu z inwestycji w reklamę w systemie AdWords.

Jak działa optymalizator konwersji?

Narzędzie to analizuje dane historyczne dotyczące konwersyjności poszczególnych słów kluczowych i porównuje je z obecną kampanią reklamową. Na tej podstawie ustala na jakich pozycjach (w przypadku wyszukiwarki) wybrane słowa kluczowe uzyskują więcej konwersji, oraz stronach partnerskich ( dla reklamy kontekstowej). Dodatkowo pod uwagę brane są inne dane historyczne mogące mieć wpływ na konwersję ( takie jak przykładowo region kraju czy przeglądarka użytkownika). Uruchamiając optymalizator konwersji ustalamy maksymalną stawkę cpa czyli najwyższy koszt konwersji jaki chcemy uzyskać. Nie oznacza to, że koszt konwersji nie przekroczy tej stawki. Celem jest osiągnięcie maksymalnej ilości konwersji przy jak najniższym koszcie. Z reguły reklamy emitowana na wyższych pozycjach uzyskują więcej konwersji przy wyższym koszcie jednostkowym. Z tego powodu ustawienie wyższej stawki cpa daje większą ilość konwersji.

Optymalizator konwersji a Twoje cele biznesowe

Tutaj następuje ważne pytanie o cel biznesowy. Czy jest nim jak największa ilość transakcji, czy jak najniższy koszt sprzedaży. Jeśli interesuje Cię tylko zwrot z inwestycji staraj się obniżać maksymalne cpa. W sytuacji gdy ważne jest uzyskać dużą ilość transakcji nie staraj się maksymalnie obniżać cpa.

Optymalizator konwersji google adwords i analytics

W sytuacji gdy konta adwords i analytics są ze sobą w pełni połączone (zaimportowane są dane kosztów z centrum adwords w analytics) możliwe jest zaimportowanie transakcji z systemu analytics do adwords. W przypadku gdy tranzakcje analytics będą zaimportowane do adwords automatycznie

Plusy i minusy optymalizatora konwersji google

• duża redukcja kosztu konwersji (w wielu przypadkach nawet o kilkaset procent)
• ograniczenie ilości czasu potrzebnego do zarządzania kampanią ( system automatycznie zarządza stawkami cpc dla poszczególnych słów kluczowych)
• możliwość zarządzania stawkami cpa dla poszczególnych grup reklam
• ograniczenie liczby „nie konwersyjnych” wyświetleń reklam

Ale także (minusy):

• zmniejszenie zasięgu kampanii ( liczba wyświetleń reklam w większości wypadków gwałtownie spada)
• brak kontroli nad stawkami cpc poszczególnych słów kluczowych

Optymalizator konwersji jest narzędziem w dużym stopniu automatyzującym pracę z kampaniami adwords. Umiejętnie wykorzystywany pozwala znacznie obniżać koszt konwersji i zwiększać zwrot z inwestycji. Wymaga jednak dużego wyczucia specyfiki reklamowanego produktu i niszy rynkowej. Nie jest to narzędzie do stosowania w każdej sytuacji. Sprzedaż jest jednym (choć najważniejszym) z celów istnienia reklamy internetowej. Należy jednak pamiętać, że nie jedynym. W przypadku działań innych niż sprzedażowe nie należy używać optymalizatora konwersji.

Chcesz wiedzieć więcej o tej funkcjonalności? Zapraszam do kontaktowania się, zadawania pytań i komentowania tego wpisu. Dodatkowo możesz chcieć odwiedzić stronę domową projektu lub przeczytać przewodnik po optymalizatorze konwersji

Tytułem wstępu

Wpis ten powstaje trochę na zamówienie. Celem jego powstania jest wzięcie udziału (i wygranie) konkursu ogłoszonego na blogu magiczne seo i sem. Komentować będę wpis W 2012 będzie koniec świata. Twojego świata AdWords.

Po co komu historia (konta AdWords)

W jednej z niekończących się dyskusji internauta odpowiedział “Hisotria to skarb który świadczy o godności i narodzie.” Taki cel ma też ma historia konta. Celem linków sponsorowanych jest emitowanie reklam najbliższych temu czego użytkownik szuka (najbardziej relewantnych). Założenie jest proste reklama która wcześniej była atrakcyjna dla użytkowników to jest bardziej wiarygodna niż taka którą dopiero będą mogli swoimi klikami ocenić.

Czemu rok 2012 nie będzie końcem świata dla Twojego AdWords? Czyli brzytwa Ockhama w praktyce.

Moja ukochana metoda unikania nonsensów (brzytwa Ockhama więcej tutaj) mówi że kataklizmu nie powinniśmy wieścić ponieważ:

1) Historia konta jest tylko jedną ze składowych. Nie jedyną i nie najważniejszą.

2) Historia konta AdWords jest zapisywana na serwerach Google. Jest to w skrócie zbiór informacji łączących słowa kluczowe wykorzystane w kampanii reklamowej, uzyskiwany współczynnik CTR i adres strony na której lądowali internauci.

Do wody vs. dowody

Przez przekazicieli złej nowiny mogę być wysłany do wody, ale wierzę że liczą się dowody. Niestety te (być może) rewelacyjne informacje uzyskałem w bezpośrednich rozmowach z pracownikami Google. W sieci nie znajduję oficjalnych informacji potwierdzających lub zaprzeczających mojej wiedzy.

Reklamowaliście kiedyś serwis przed i po zmianie domeny? Z mojego doświadczenia wynika, że zawsze gdy serwis miał ugruntowaną historię przenosiny powodowały podniesienie kosztu kliknięcia.

Mój punkt widzenia (siedzenia)

Wyszukiwarki sa wolnym rynkiem. Oczywiście istnieje właściciel wyszukiwarki ustalający zasady. Moim zdaniem jest on podobny do niewidzialnej ręki rynku i reklamodawcy którzy sami ustalają zasady na jakich uczestniczą w rynku. Właśnie dla tego jest to miniaturowy wolny rynek. To użytkownicy ustalają swoje wydatki a wygrywają Ci którzy są szybsi i wiedzą więcej na temat wykonywanych działań. Wyszukiwarka brutalnie weryfikuje braki pomysłu, właściwej strategii i wiedzy.

Cóż pozostaje tylko klikać dalej.

Tematyka dotycząca tego jak pisać skuteczne reklamy, minimalizować koszty i podnosić sprzedaż jest szeroka jak rzeka. Ja chcę tylko w skrócie nazwałbym to kosmetycznym opowiedzieć o tym, że skuteczny marketing jest wszędzię!

Poniżej znajduje się dowód niecnego czynu, prywaty i samowoli.

Jest to fotokopia… naklejki którą znalazłem na balsamie żony. Cóż… każda chwila życia może nieść inspirację i radość. Wystarczy tylko mieć otwarte oczy. Tak właśnie było wybierając z żoną balsam natychmiast wiedziałem, który powinna wybrać. Cóż inne może lepsze i tańsze przegrały. Wygrał ten który był po prostu lepszy. Spójrzcie na tekst który zaznaczyłem na czerwono:

- YOU HAVE

- YOU WANT

- YOU`LL GET

Czyli klasyczna realizacja zasady pisz o problemach ” masz szorstką skórę”, potrzebach “chcesz mieć gładką i zdrową skórę szybko” i obiecaj rozwiązanie ” uzyskasz gładszą skórę szybko i na zawsze”.

Wspaniałe, doskonałe, idealne… i tylko moja Żona musi używać balsamu bez etykiety. Mam nadzieję, że nie pomyli go z niczym innym… cóż miłość nie jedno ma imię tak jak skuteczność i celowość działań.

Wielkie podziękowanie dla pracowników marketingu firmy Sally Hansen. Dzięki działaniom takim jak wasze wiem, że nie jestem jedyny.

O co cohodzi?

Post Evaluating Second Tier PPC Search Engines sprawił, że zacząłem się zastanawiać nad skutecznością kampanii kierowanych na sieć partnerów wyszukiwania Google w Polsce. W naszym kraju gdzie tylko 3% zapytań jest kierowane do wyszukiwarek nie bazujących na silniku google jest to bardzo ważna sprawa.

Jak sprawdzić skuteczność partnerów wyszukiwania?

Od zawsze dane dotyczące skuteczności partnerskich wyszukiwarek są mocno ograniczone. W raportach AdWords brakuje możliwości wyszczególnienia partnerów. Jedyną możliwością uzyskania tych informacji daje zakładka sieci dostępna w menu kampanie.

Według badania serwisu PPC Hero większość marketerów w USA nie używa wyszukiwarek spoza wielkiej trójki. Pełne wyniki badania pokazaują stosunkowo dużą liczbę osób niezadowolonych z innych wyszukiwarek (16%).

Polska sytuacja

Przy dominacji google na polskim rynku ważniejsze wyszukiwarki (Onet.pl, Interia.pl, Gazeta.pl i inne) są partnerami wyszukiwania google. W tym układzie pytanie jak skuteczne są inne wyszukiwarki zmienia się w pytanie jak skuteczni są partnerzy google.

Ocena skuteczności sieci partnerskiej Google

Współczynnik CTR

Starając się uzyskać odpowiedź na to pytanie przeanalizowałem 200 kampanii łacznie zawierających ponad pół miliona słów kluczowych.

Jak widać kampanie prowadzone w wyszukiwarkach partnerskich osiągają znacznie niższe ctr-y. Średni ctr w wyszukiwarce Google jest ponad trzykrotnie wyższy niż w sieci partnerskiej.

Powyższy wykres pokazuje minimalne różnice w koszcie kliknięcia. Bez dokładniejszej analizy większej ilości danych nie jest możliwe ustalenie jakiejś zależności.

Reklamy kierowane na wyszukiwarki partnerskie częściej uzyskują wysokie pozycje niż w Google. Nie jest to jednak duża różnica i nie można tu zaobserwować żadnej zależności.

Podsumowanie

Jak widać kampanie cpc w Google uzyskują znacznie wyższy współczynnik ctr i jest to właściwie regułą. Nie jest to jednak powiązane ani z kosztem kliknięcia, ani pozycjami reklam.

Moim zdaniem oznacza to wyższą skuteczność precyzyjnie kierowanych kampanii z dużą liczbą słów kluczowych.  W takich kampaniach przekaz jest precyzyjnie kierowany do wąskiej grupy odbiorców. Reklama typu “kup zielone buty” nie trafia do osoby zainteresowanej kupnem czerwonych butów. Znacznie łatwiej znaleźć osobę szukającą zielonych butów sposród tysiąca osób, niż pięciu. Dodatkowo partnerzy tacy jak onet.pl mają własne linki sponsorowane. Przekłada się to na większą liczbę reklam kierowanych do mniejszej liczby użytkowników.

Jestem ciekawy czy moje spostrzeżenia sprawdzają się także w Twoich kampania. Zapraszam do komentowania i opisywania swoich spostrzeżeń.

Na blogu AdWords poinformowano o testach nowego centrum klientów AdWords. W tym tygodniu na kontach menedzerskich pojawić ma się link do nowej wersji interface. Tak jak w przypadku nowego interface AdWords początkowo nie będziemy musieli korzystać z tej wersji. Celem wprowadzonych zmian jest przyśpieszenie pracy z wieloma kontami AdWords .

Wszystkie uwagi dotyczące nowego centrum klientów będzie można przesłać bezpośrednio z systemu.

O co chodzi?

Jednym z mitów sem-owych jest popularne przekonanie o wysokiej skuteczności domen związanych ze słowami kluczowymi promowanymi w wyszukiwarce.  Zgodnie z tym przekonaniem gdy reklamy wyświetlane na słowo kluczowe niebieskie buty zimowe kieruje do domeny www.niebieskiebutyzimowe.pl uzyskujemy wyższe ctr-y i niższe koszty kliknięcia. Przekonanie to jest na tyle popularne że jeden z obsługiwanych klientów wykupił domeny zawierające najważniejsze dla kampanii AdWords słowa kluczowe.

Badanie

Mój mały test przeprowadziłem na małej (uzyskującej między 500 a 1000 klików dziennie) w drogiej branży (szkolenia). Pod nową domeną na tym samym serwerze została umieszczona dokładna kopia dotychczasowego  serwisu klienta. Chcąc porównać skuteczność zmiany domeny nie łamiąc zasad Google w tych samych grupach reklam umieściłem takie same kreacje reklam kierujące do nowego i poprzedniego serwisu internetowego.

Wyniki

Badanie z oczywistych względów przeprowadziłem na stosunkowo małej ilości danych więc nie musi być obiektywne. Widać, że bardziej dopasowana domena reklamodawcom o znanej marce nie przynosi pozytywnych efektów. Wskaźniki ctr były porównywalne w przypadku starej i nowej domeny. Kreacje reklam w obu wersjach uzyskiwały bardzo podobne wyniki. Co więcej mam wrażenie, że ustawienie wyświetlania kreacji o wyższej skuteczności premiowało losowo odmiany jednego lub drugiego typu.