O co chodzi?
Jednym z mitów sem-owych jest popularne przekonanie o wysokiej skuteczności domen związanych ze słowami kluczowymi promowanymi w wyszukiwarce. Zgodnie z tym przekonaniem gdy reklamy wyświetlane na słowo kluczowe niebieskie buty zimowe kieruje do domeny www.niebieskiebutyzimowe.pl uzyskujemy wyższe ctr-y i niższe koszty kliknięcia. Przekonanie to jest na tyle popularne że jeden z obsługiwanych klientów wykupił domeny zawierające najważniejsze dla kampanii AdWords słowa kluczowe.
Badanie
Mój mały test przeprowadziłem na małej (uzyskującej między 500 a 1000 klików dziennie) w drogiej branży (szkolenia). Pod nową domeną na tym samym serwerze została umieszczona dokładna kopia dotychczasowego serwisu klienta. Chcąc porównać skuteczność zmiany domeny nie łamiąc zasad Google w tych samych grupach reklam umieściłem takie same kreacje reklam kierujące do nowego i poprzedniego serwisu internetowego.
Wyniki
Badanie z oczywistych względów przeprowadziłem na stosunkowo małej ilości danych więc nie musi być obiektywne. Widać, że bardziej dopasowana domena reklamodawcom o znanej marce nie przynosi pozytywnych efektów. Wskaźniki ctr były porównywalne w przypadku starej i nowej domeny. Kreacje reklam w obu wersjach uzyskiwały bardzo podobne wyniki. Co więcej mam wrażenie, że ustawienie wyświetlania kreacji o wyższej skuteczności premiowało losowo odmiany jednego lub drugiego typu.
Przeczytaj Także:
Entries (RSS)