Kierowanie behawioralne reklam google adwords
Posted by admin in Google AdWords, Nowości, tags: adwords, Google AdWords, panel adwords, raporty adwordsPod koniec ubiegłego roku pisałem o możliwości wykorzystania targetowania behawioralnego w systemie adwords i metodzie na zablokowanie pobierania informacji do tego celu wymaganych. W dniu dzisiejszym google udostępniło użytkownikom także z Polski opcję kierowania kampanii na odbiorców.
Jak zmieniły się opcje kierowania linków sponsorowanych?
Dotychczasowo kampanie mogły być kierowane albo na słowa kluczowe (opcja dostępna i w wyszukiwarkach i sieci kontekstowej), albo konkretnym adresie docelowym. Dzięki wykorzystaniu takich narzędzi jak google ad planner mogliśmy wybierać serwisy gdzie spodziewaliśmy się, że przebywają nasi potencjalni klienci. W tym wypadku to tematyka serwisu była wyznacznikiem. Nie wszystkie osoby odwiedzające forum o pozycjonowaniu są zainteresowane pozycjonowaniem. W przypadku kierowania „po zainteresowaniach” najważniejszy jest ogólny profil danego internauty. Liczy się to jakiego typu informacji często on wyszukuje.
Czy warto kierować reklamę internetową zgodnie z zainteresowaniami?
Odpowiem oczywiście, że tak. Rozwiązanie to ma jednak ograniczenia (moim zdaniem) i nie jest lekiem na wszystko. Skuteczność tej formy promocji zalezy w znacznym stopniu od produktu/usługi. Zasadniczo istnieją dwie główne grupy:
- Produkty i usługi decyzja o zakupie których jest podejmowana szybko. Doskonałym przykładem jest wynajem taksówki. Jeśli potrzebujesz taksówki to musisz być gdzieś o określonym czasie. W większości wypadków jeśli szukasz taxi to już jesteś spóźniony. Decyzję podejmiesz naprawdę szybko.
- Produkty i usługi wymagające dłuższego zastanowienia się. Samochodu (zwłaszcza używanego) raczej nie kupisz on-line bez bezpośredniego kontaktu ze sprzedawcą i autem. Zapewne przy wyborze marki będziesz kierować się wieloma czynnikami takimi jak opinie na forach internetowych, porównania cen, informacje o kondycji finansowej firmy, system zniżek i brak sukcesów Kubicy (jeśli jest to BMW). W tym przypadku można określić Twoje zainteresowania i jest sens wyświetlić Ci reklamę koncernu motoryzacyjnego.
Jak ustawić kierowanie na grupę odbiorców?
W chwili obecnej wszyscy reklamodawcy adwords wykorzystujący panel systemowy w wersji standardowej posiadają zakładkę „Odbiorcy”. Po wybraniu tej zakładki (widocznej na poniższym obrazku)
należy nacisnąć buton „Dodaj odbiorców” (poniższy obrazek).
W ten sposób uzyskujemy dostęp do opcji wyboru odbiorców wg:
- Kategorii zainteresowań
- Wstępnie zdefiniowanych odbiorców
- List remarketingowych
- Kombinacji niestandardowych
Adwords oferuje wybór użytkowników należących do 26 kategorii takich jak:
- Branże
- Dom i ogród
- Encyklopedie i słowniki
- Finanse i ubezpieczenia
- Gry
- Internet
- Komputery i elektronika
- Lokalne
- Motoryzacja
- Nauka
- Nieruchomości
- Pielęgnacja urody i osobowości
- Rekreacja
- Rozrywka
- Sport
- Społeczeństwo
- Społeczności online
- Style życia
- Sztuka i humanistyka
- Telekomunikacja
- Turystyka
- Wiadomości i aktualności
- Zakupy
- Zdjęcia i wideo
- Zwierzęta
- Żywność i napoje
Każda z kategorii zawiera kilka podkategorii, co łącznie udostępnia kilkaset wąskich kategorii.
Czy warto korzystać z kierowania na użytkowników?
Pełnej odpowiedzi na to pytanie udzielą dokładniejsze testy. Wydaje się jednak, że może to być jedna z najważniejszych zmian w systemie AdWords. Testy jednak pokażą jak bardzo oczekiwania rozminęły się ( o ile w ogóle) z rzeczywistością. Wyniki testów oczywiście dokładnie opiszę tak aby mogły Ci dać odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące tego rozwiązania.
Tradycyjnie zapraszam do komentowania i dzielenia się swoimi spostrzeżeniami dotyczącymi kierowania wg. odbiorców reklam google.
Przeczytaj Także:
Entries (RSS)