W ostatnim czasie konta AdWords zostały wzbogacone o kolejną funkcję jest nią wskaźnik SOV. Czym on tak naprawdę jest, i czy warto go wykorzystywać?
Oficialna definicja mówi żę:
“Wskaźnik SOV definiuje się jako względną porcję emisji reklam dostępną dla indywidualnego reklamodawcy w określonym sektorze rynku w określonym czasie.”
Co to jednak oznacza?
Oznacza to że nasza kampania reklamowa może uzyskiwać znacznie większą liczbę wyświetleń i kliknięć niż generuje obecnie. Trzy główne powody dla których uzyskujemy tylko część możliwych kliknięć:
- zbyt niski budżet dzienny. Najprostszym rozwiązaniem jest zwiększenie budżetu dziennego lub godzinowe ograniczenie wyświetlania reklam. Uwaga! W tej sytuacji warto obniżyć maksymalne oferowane ceny za kliknięcie ( maks. cpc). Dzięki temu nasze reklamy uzyskają trochę niższe pozycje i mniej kliknięć dzięki czemu obecny budżet będzie wystarczał na dłużej. Co jest jednak najważniejsze pozwoli to obniżyć koszt kliknięcia i w ramach tego samego budżetu zyskamy więcej kliknięć!
- niski wynik jakości. W tym przypadku z powodu niskiego wyniku jakość reklamy uzyskują niskie pozycje lub nie są wyświetlane. Pobierznie odpowiedź na pytanie co jest przyczyną tej sytuacji może dać narzędzie lupy dostępne przy każdym słowie kluczowym. Zazwyczaj sytuacja taka jest sygnałem, iż należy zrezygnować z danego słowa kluczowego.
- zbyt niska stawka cpc czyli maksymalny koszt odwiedzin serwisu. Teoretycznie jest to bardzo dobra sytuacja. Koszt pojedyńczego kliknięcia jest maksymalnie niski. W wielu przypadkach aby uzyskać efekt należy jednak uzyskać pewną minimalną liczbę odwiedzin. Pamiętajmy, że zawsze tylko część osób odwiedzających serwis może kupić nasz produkt. Co również ważne niższe stawki to niższe pozycje, a te oznaczają niższy ctr czyli… jeszcze niższe pozycje.
W marketingu wyszukiwarkowym nie istnieją rozwiązania pasujące do każdej sytuacji. Dla tego najważniejsze abyśmy zawsze mieli na uwadze potzreby klientów i zalety naszej oferty. To jedyny zawsze sprawdzający się scenariusz.
Przeczytaj Także:
Entries (RSS)