Wyszukiwarkowe kampanie reklamowe najważniejsze typy

Każda firma ma inne potrzeby i wymaga innych rozwiązań. Odbiciem tego jest konieczność elastyczności reklamy wyszukiwarkowej. Niezależnie od różnorodności potrzeb i wymagań kampanie linków sponsorowanych można zasadniczo podzielić na trzy kategorie (celowo starając się uprościć temat pomijam podkategorie których można stworzyć wiele). Główne typy kampanii to:

Kampanie e-commerce

W tym wypadku celem działań jest zwiększenie sprzedaży on-line przy jak najwyższym zwrocie z inwestycji (ROI). Tutaj nie liczą się „tradycyjnie” śledzone współczynniki takie jak liczba odsłon czy współczynniki odrzuceń.

Najważniejsze informacje analytics:

• Ilość transakcji śledzona modułem e-commerce
• Wartość transakcji śledzona modułem e-commerce
• Ilość odwiedzin nie zakończonych zakupem

Kampanie sprzedażowe

Celem jest zwiększenie sprzedaży tak jak w kampanii e-commerce. Tutaj jednak produkt nie jest dostępny on-line lub większość zakupów dokonywana jest of-line (nawet jeśli decyzja o dokonaniu zakupu jest podejmowana w sieci) i w wielu przypadkach jego zakup on-line po prostu niema sensu. Ciężko kupić samochód bez wizyty w salonie. Wielokrotnie śledzenie sprzedaży jest znacznie ograniczone dla działań tego typu. Doskonałym pomysłem mogą być specjalne formularze kontaktowe, wydzielone numery telefonów i kupony rabatowe dla użytkowników linków sponsorowanych.

Najważniejsze informacje analytics:

• Ilość wysłanych formularzy kontaktowych
• Ilość pobranych kuponów rabatowych
• Liczba zrealizowanych konwersji
• Liczba odwiedzin strony kontakt i placówek handlowych ( o ile takowe istnieją)

Kampanie zasięgowe

Reklama wyszukiwarkowa może być doskonałym źródłem pozyskiwania nowych użytkowników dla serwisu internetowego. Ten typ reklamy może być opłacalny dla każdego serwisu internetowego zarabiającego na emisji reklam. Sem jest doskonałym źródłem zupełnie nowych użytkowników dla stron www. Dzięki optymalizacji treści reklamowych i stron na które przekierowywani są użytkownicy reklamy te mogą przynosić nie tylko nowych odbiorców, ale także zyski.

Najważniejsze informacje analytics:

• Ilość odsłon
• Czas spędzony w serwisie
• Współczynnik odrzuceń

Kampanie brandingowe

Linki sponsorowane mogą być traktowane jako narzędzie budujące markę. Internet jest doskonałym miejsce na budowę popularności produktu. Dla każdego producenta jest to najważniejsza choć najmniej policzalna kwestia.

Najważniejsze informacje analytics:

• Ilość zapytań o nazwę produktu/usługi (przykładowo gdy ilość wyszukań frazy „nasz olej x” stale rośnie może to być spowodowane zwiększona świadomością produktu jakim jest olej x)
• Realizacja celu (rejestracja w serwisie, dodanie adresu e-mail czy pobranie ulotki informacyjnej)
  Ilość odwiedzin bezpośrednich (przyszli klienci po zapoznaniu się ofertą firmy wielokrotnie zapamiętują jej adres lub dodają go do zakładek. Dzięki temu ilość wejść bezpośrednich wzrasta).

Jak dopasować działania w linkach sponsorowanych do swoich potrzeb?

Prawdopodobnie Twoja firma wymaga podejścia będącego mieszanką kilku ( może nawet wszystkich wymienionych typów kampanii reklamowych). Nic nie stoi temu na przeszkodzie. To Ty oczekujesz efektów działań. Jak napisałem we wstępnie każda firma ma swoje indywidualne potrzeby. Każdy produkt nawet z tego samego segmentu rynku jest inny. Niezależnie od tego zachowania internautów są przewidywalne. Dzięki zastosowaniu narzędzi takich jak google analytics możliwe jest śledzenie tego co wydaje się nie mierzalne.

Przeczytaj Także:

1. Śledzenie konwersji google adwords jak działa i jakie są typy konwersji
2. Śledzenie transakcji i celów jak działa i kiedy stosować

This entry was posted on Tuesday, February 2nd, 2010 at 03:43 and is filed under Google AdWords, strategie. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.