Posts Tagged “adwords”

Linki witryn są rozszerzeniem reklam adwords wyświetlanym dla kampanii w których opcja ta została skonfigurowana.

Linki te wyświetlane są dla zapytań o wysokim wyniku jakości i jest to dosyć proste. Site linki maja jednaj dwa rodzaje. Mogą to być linki pojedyncze takie jak poniższy

Linki witryn wersja rozszerzona

Lub dwurzędowe takie jak ten

Od czego zależy typ linku witryny w kampanii adwords?

Typ site linku nie zależy wprost od wyniku jakości. Wysoki wynik jakości jest potrzebny aby w ogóle link witryny mógł się pojawić. Aby uzyskać odnośnik w dwóch rzędach dodatkowo należy uzyskać dużą przewagę w licytacji nad pozostałymi reklamami biorącymi udział w aukcji. Oznacza to, że jeśli 3 reklamy mają podobnie wysoki wynik jakości mogą będąc na pasku ponad wynikami organicznymi google mieć odnośniki witryn. Żadna z tych reklam nie uzyska jednak odnośnika w dwóch liniach z powodu zbliżonego wyniku jakości.

Czy warto starać się uzyskać site linki w dwóch liniach?

Oczywiście że tak. Odnośniki tego typu po prostu zajmują więcej miejsca na stronie wyników wyszukiwania. Oznacza to nie tylko wyższy współczynnik ctr (i niższe wydatki), ale także zmniejszenie szansy na dotarcie przekazu reklamowego naszej konkurencji czyli odebranie nam klientów.

Jednym z najmniej znanych narzędzi dostępnych dla reklamodawców adwords jest YouTube Video Targeting Tool. Narzędzie to jest dostępne dla wszystkich.

Do czego użyć YouTube Video Targeting Tool

Narzędzie to pozwala wyszukiwać treści w serwisie YouTube ( według słów kluczowych lub typów odbiorców) w towarzystwie których emitowane mogą być reklamy adwords. Dzięki opcjom dopasowania do typu reklamy (w przypadku banerów reklamowych np. można wybrać miejsca gdzie może być wyemitowana reklama o rozmiarze takim jaki ma nasz baner).

W przypadku reklam kontekstowych a do takich należą te emitowane w YouTube czynnikiem bezpośrednio wpływającym na obniżenie kosztu pojedynczego kliknięcia reklamy jest podniesienie jej klikalności czyli współczynnika ctr. Główna siła tego rozwiązania polega na dopasowaniu przekazu reklamowego do miejsc emisji reklam.

Jak obsłużyć Video Targeting Tool?

Obsługa tego narzędzia jest bardzo prosta I polega na tworzeniu media planów. Proces ten odbywa się dokładnie tak samo jak w przypadku adplannera. Powstały plan mediów może być wyeksportowany przy pomocy kliku kliknięć do istniejącego konta adwords gdzie reklamy zostaną wyemitowane.

Ważne jest aby do narzędzia tego zalogować się na login konta google z którego emitujemy reklamy adwords. Tylko w tym przypadku reklamy są importowane bezpośrednio do adwords bez zbędnych pośrednich etapów. Jeśli nie jesteś w stanie zrobić tego w ten sposób wybrane treści możemy wyeksportować do pliku csv i ręcznie je dodać do prowadzonej kampanii.

Jakie miejsca w YouTube mogę wyszukiwać dla reklam

Narzędzie kierowania reklam pozwala wyszukiwać filmy udostępniane przez partnerów YouTube należące do wybranych:

Kategorii tematycznych
Kanałów

Lub kierować bezpośrednio na wybrane przez nas filmy.

Czym jest koło informacji?

Jedną z rzadko wykorzystywanych choć bardzo ciekawych (zwłaszcza dla reklamodawców) adwords opcji wyszukiwarki google jest koło informacji. Opcja ta jest dostępna w rozwijanym menu więcej narzędzi w podmenu widok standardowy na stronie wyników wyszukiwania google. Po jej użyciu połowę strony wyników wyszukiwania (serp) zajmuje wykres zwany kołem informacji. Narzędzie to w graficznej formie pokazuje relacje między wyszukiwanym wyrażeniem a pokrewnymi z nim. Podobieństwo jest dobierane na podstawie zapytań do wyszukiwarki google. Oznacza to, że słowa które zobaczysz na kole informacji jako powiązane z frazą której wyszukałeś często są poszukiwane w powiązaniu z tym hasłem.

Jak wykorzystać koło informacji do rozwoju kampanii linków sponsorowanych ?

Zastosuj koło informacji jako źródło wykluczających słów kluczowych dla kampanii reklamowej. Jeśli myślisz o emisji linków sponsorowanych dla słowa kluczowego które wyszukujesz przy pomocy koła informacji sprawdź czy wyrażenia uznane za podobne odpowiadają temu co chcesz reklamować. Jeśli nie wiesz już na jakie frazy Twoje reklamy nie powinny być wyświetlane. Jest to doskonałe źródło wykluczających słów kluczowych dla kampanii linków sponsorowanych! Co więcej jeśli jakieś słowo kluczowe generuje dużą liczbę fraz zupełnie nie związanych może warto pomyśleć o nie używaniu go w reklamach? Przykład: wyszukanie frazy audyt w kole informacji daje wyniki pokazane na poniższym ekranie.

Koło informacji wyszukiwarki Google

Ja widać dla zapytania audyt frazami związanymi są :

• audit
• audyt energetyczny
• audyt informatyczny
• audyt wewnętrzny
• audyt szkolenia
• audytor
• audyt personalny

Jeśli przygotowujesz reklamy dla firmy dostarczającej usług związanych z audytem informatycznym powinieneś wykluczyć pozostałe frazy

Wykorzystaj podpowiedzi dotyczące nowych grup reklam. Każdy termin uznany za związany przez koło informacji może być doskonałym pomysłem na grupę reklam. W ten sposób szybko możesz zbudować szablon kampanii. Wypełnienie takiego wzorca słowami kluczowymi nie powinno być już dużym problemem. Przykładowo dla wspomnianego wcześniej audytu informatycznego koło informacji podpowiada kategorie audyt oprogramowania i audyt systemów informatycznych. Kategoria audyt oprogramowania zawiera podgrupy audyt legalności, audyt oprogramowania i sprzętu, oraz audyt oprogramowania download. Ostatnia z sugerowanych grup oznacza, że duża część osób pytających wyszukiwarkę o audyt oprogramowania szuka oprogramowania (prawdopodobnie darmowego) za pomocą którego samodzielnie będą mogły przeprowadzić audyt oprogramowania. Jeśli oferujemy tylko płatne (wysoce) usługi specjalistyczne nie powinniśmy naszych reklam emitować tym osobom!

Koło informacji i kampanie adwords

Mało popularna funkcjonalność wyszukiwarki Google jaka jest koło informacji stanowi świetną pomoc przy budowaniu kampanii linków sponsorowanych. Pozawala nie tylko podnieść wyniki jakości kampanii (przez podniesienie współczynnika ctr wynikające przez zaprzestanie emitowania reklam nie szukającym naszej oferty), ale i koszty kampanii (reklamy nie generują wyświetleń osobom nie szukającym naszej oferty ale także wyższy wynik jakości to niższe cpc reklam). Narzędzie to może być źródłem pomysłów na grupy słów kluczowych. Pamiętaj z grupą reklam związana jest kreacja reklamowa. Dzięki temu, że koło informacji pozwala budować grupy reklam związane z konkretnymi motywami możesz pisać bardziej dopasowane teksty reklam co po raz kolejny podniesie klikalność reklam i wpłynie pozytywnie na wynik jakości reklam.

Pod koniec ubiegłego roku pisałem o możliwości wykorzystania targetowania behawioralnego w systemie adwords i metodzie na zablokowanie pobierania informacji do tego celu wymaganych. W dniu dzisiejszym google udostępniło użytkownikom także z Polski opcję kierowania kampanii na odbiorców.

Jak zmieniły się opcje kierowania linków sponsorowanych?

Dotychczasowo kampanie mogły być kierowane albo na słowa kluczowe (opcja dostępna i w wyszukiwarkach i sieci kontekstowej), albo konkretnym adresie docelowym. Dzięki wykorzystaniu takich narzędzi jak google ad planner mogliśmy wybierać serwisy gdzie spodziewaliśmy się, że przebywają nasi potencjalni klienci. W tym wypadku to tematyka serwisu była wyznacznikiem. Nie wszystkie osoby odwiedzające forum o pozycjonowaniu są zainteresowane pozycjonowaniem. W przypadku kierowania „po zainteresowaniach” najważniejszy jest ogólny profil danego internauty. Liczy się to jakiego typu informacji często on wyszukuje.

Czy warto kierować reklamę internetową zgodnie z zainteresowaniami?

Odpowiem oczywiście, że tak. Rozwiązanie to ma jednak ograniczenia (moim zdaniem) i nie jest lekiem na wszystko. Skuteczność tej formy promocji zalezy w znacznym stopniu od produktu/usługi. Zasadniczo istnieją dwie główne grupy:

• Produkty i usługi decyzja o zakupie których jest podejmowana szybko. Doskonałym przykładem jest wynajem taksówki. Jeśli potrzebujesz taksówki to musisz być gdzieś o określonym czasie. W większości wypadków jeśli szukasz taxi to już jesteś spóźniony. Decyzję podejmiesz naprawdę szybko.

• Produkty i usługi wymagające dłuższego zastanowienia się. Samochodu (zwłaszcza używanego) raczej nie kupisz on-line bez bezpośredniego kontaktu ze sprzedawcą i autem. Zapewne przy wyborze marki będziesz kierować się wieloma czynnikami takimi jak opinie na forach internetowych, porównania cen, informacje o kondycji finansowej firmy, system zniżek i brak sukcesów Kubicy (jeśli jest to BMW). W tym przypadku można określić Twoje zainteresowania i jest sens wyświetlić Ci reklamę koncernu motoryzacyjnego.

Jak ustawić kierowanie na grupę odbiorców?

W chwili obecnej wszyscy reklamodawcy adwords wykorzystujący panel systemowy w wersji standardowej posiadają zakładkę „Odbiorcy”. Po wybraniu tej zakładki (widocznej na poniższym obrazku)

należy nacisnąć buton „Dodaj odbiorców” (poniższy obrazek).

W ten sposób uzyskujemy dostęp do opcji wyboru odbiorców wg:

• Kategorii zainteresowań
• Wstępnie zdefiniowanych odbiorców
• List remarketingowych
• Kombinacji niestandardowych

Adwords oferuje wybór użytkowników należących do 26 kategorii takich jak:

• Branże
• Dom i ogród
• Encyklopedie i słowniki
• Finanse i ubezpieczenia
• Gry
• Internet
• Komputery i elektronika
• Lokalne
• Motoryzacja
• Nauka
• Nieruchomości
• Pielęgnacja urody i osobowości
• Rekreacja
• Rozrywka
• Sport
• Społeczeństwo
• Społeczności online
• Style życia
• Sztuka i humanistyka
• Telekomunikacja
• Turystyka
• Wiadomości i aktualności
• Zakupy
• Zdjęcia i wideo
• Zwierzęta
• Żywność i napoje

Każda z kategorii zawiera kilka podkategorii, co łącznie udostępnia kilkaset wąskich kategorii.

Czy warto korzystać z kierowania na użytkowników?

Pełnej odpowiedzi na to pytanie udzielą dokładniejsze testy. Wydaje się jednak, że może to być jedna z najważniejszych zmian w systemie AdWords. Testy jednak pokażą jak bardzo oczekiwania rozminęły się ( o ile w ogóle) z rzeczywistością. Wyniki testów oczywiście dokładnie opiszę tak aby mogły Ci dać odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące tego rozwiązania.

Tradycyjnie zapraszam do komentowania i dzielenia się swoimi spostrzeżeniami dotyczącymi kierowania wg. odbiorców reklam google.

Najprostszą i skuteczną metodą optymalizacji kampanii reklamowych linków sponsorowanych jest wstrzymywanie mniej efektywnych słów kluczowych. W sytuacji gdy używamy słów kluczowych w ogólnym dopasowaniu działanie to może być znacznie utrudnione.

Kłopoty z analizą raportów skuteczności słów kluczowych

W sytuacji gdy kampania zawiera słowo kluczowe  „samochód” w dopasowaniu ogólnym (w angielskiej wersji interface broad) reklamy mogą zostać wyemitowana dla zapytań takich jak:

„samochód biały”

„sportowy samochód”

„tani samochód”

I wielu innych kombinacji słowa samochód. W sytuacji gdy fraza „sportowy samochód” jest skuteczna, a wyrażenie „tani samochód” jest bardzo nie skuteczne tracimy szansę na pełną analizę skuteczności.

Raporty AdWords i skuteczność słów kluczowych

Najpełniejszych informacji o frazach które rzeczywiście powodowały wyświetlanie reklam zawiera raport skuteczności miejsc docelowych (angielska wersja Search Query Performance). Są to jednak tylko informacje dostępne dla systemu adwords czyli dotyczące tego co się dzieje do momentu kliknięcia przez internautę reklamy. Wskaźniki takie jak ilość konwersji, ctr czy średni kosz kliknięcia są bardzo pomocne.

Inne typy kampanii = inne dane są kluczowe

W przypadku kampanii zasięgowych i brandingowych konieczna jest analiza tego jak poszczególne słowa kluczowe przekładają się na działania w serwisie docelowym. Dla takich serwisów internetowych ważniejsza jest duża liczba generowanych odsłon niż wysokie wskaźniki ctr, czy niskie cpc.

Raporty analytics wyszukiwanych słów kluczowych

Google analytics w standardowej konfiguracji nie pokazuje informacji o frazie która rzeczywiście spowodowała wyświetlenie reklam, tylko słowo kluczowe kampanii reklamowej. Dla powyższego przykładu raport Źródła odwiedzin ->AdWords -> słowa kluczowe zamiast „samochód biały”, „sportowy samochód” i „tani samochód” pokaże wspólne statystyki dla „samochód”. W przypadku gdy wyszukiwane frazy różniły się od siebie skutecznością powoduje to zniekształcenie informacji.

Filtr google analytics i właściwe informacje o wyszukiwanych frazach

Zastosowanie filtru, który opiszę spowoduje że raport słów kluczowych zamiast „samochód” będzie pokazywał frazę „tani samochód” jeśli to ta fraza spowodowała wyświetlenie reklamy. Filtr ten składa się z dwóch części. Część pierwsza będąca wyrażeniem regularnym o postaci

(\?|&)(q|p)=([^&]*)

powoduje pobranie wyszukiwanej frazy z adresu url wyszukiwarki. Jest to możliwe dzięki budowie adresów wyszukiwarki. W sytuacji gdy wyszukiwaliśmy frazy tani samochód adres wyszukiwarki ma postać http://www.google.pl/search?q=tani+samoch%C3%B3d

Dzięki zastosowaniu tego filtru uzyskasz znacznie więcej w wielu wypadkach wprost kluczowych informacji o skuteczności kampanii reklamowych.

Tradycyjnie zapraszam do komentowania i opisywania problemów/potrzeb o ile takie będą.

Prowadzisz kampanie reklamowe w wyszukiwarkach? Jeśli tak to na pewno używałeś lub będziesz używać opcji kierowania geograficznego reklam.

Z kolejnego szkolenia webinary dowiesz się:

• - jak działa opcja kierowania lokalnego w różnych wyszukiwarkach
• - jak wykorzystywać opcję geo targetowania w połączeniu z odpowiednimi słowami kluczowymi
• - obniżyć kosz kliknięcia dzięki dopasowanemu kierowaniu geograficznemu reklam

Prowadzącym szkolenie będzie Dan Soha

O co cohodzi?

Post Evaluating Second Tier PPC Search Engines sprawił, że zacząłem się zastanawiać nad skutecznością kampanii kierowanych na sieć partnerów wyszukiwania Google w Polsce. W naszym kraju gdzie tylko 3% zapytań jest kierowane do wyszukiwarek nie bazujących na silniku google jest to bardzo ważna sprawa.

Jak sprawdzić skuteczność partnerów wyszukiwania?

Od zawsze dane dotyczące skuteczności partnerskich wyszukiwarek są mocno ograniczone. W raportach AdWords brakuje możliwości wyszczególnienia partnerów. Jedyną możliwością uzyskania tych informacji daje zakładka sieci dostępna w menu kampanie.

Według badania serwisu PPC Hero większość marketerów w USA nie używa wyszukiwarek spoza wielkiej trójki. Pełne wyniki badania pokazaują stosunkowo dużą liczbę osób niezadowolonych z innych wyszukiwarek (16%).

Polska sytuacja

Przy dominacji google na polskim rynku ważniejsze wyszukiwarki (Onet.pl, Interia.pl, Gazeta.pl i inne) są partnerami wyszukiwania google. W tym układzie pytanie jak skuteczne są inne wyszukiwarki zmienia się w pytanie jak skuteczni są partnerzy google.

Ocena skuteczności sieci partnerskiej Google

Współczynnik CTR

Starając się uzyskać odpowiedź na to pytanie przeanalizowałem 200 kampanii łacznie zawierających ponad pół miliona słów kluczowych.

Jak widać kampanie prowadzone w wyszukiwarkach partnerskich osiągają znacznie niższe ctr-y. Średni ctr w wyszukiwarce Google jest ponad trzykrotnie wyższy niż w sieci partnerskiej.

Powyższy wykres pokazuje minimalne różnice w koszcie kliknięcia. Bez dokładniejszej analizy większej ilości danych nie jest możliwe ustalenie jakiejś zależności.

Reklamy kierowane na wyszukiwarki partnerskie częściej uzyskują wysokie pozycje niż w Google. Nie jest to jednak duża różnica i nie można tu zaobserwować żadnej zależności.

Podsumowanie

Jak widać kampanie cpc w Google uzyskują znacznie wyższy współczynnik ctr i jest to właściwie regułą. Nie jest to jednak powiązane ani z kosztem kliknięcia, ani pozycjami reklam.

Moim zdaniem oznacza to wyższą skuteczność precyzyjnie kierowanych kampanii z dużą liczbą słów kluczowych.  W takich kampaniach przekaz jest precyzyjnie kierowany do wąskiej grupy odbiorców. Reklama typu “kup zielone buty” nie trafia do osoby zainteresowanej kupnem czerwonych butów. Znacznie łatwiej znaleźć osobę szukającą zielonych butów sposród tysiąca osób, niż pięciu. Dodatkowo partnerzy tacy jak onet.pl mają własne linki sponsorowane. Przekłada się to na większą liczbę reklam kierowanych do mniejszej liczby użytkowników.

Jestem ciekawy czy moje spostrzeżenia sprawdzają się także w Twoich kampania. Zapraszam do komentowania i opisywania swoich spostrzeżeń.

Na blogu AdWords poinformowano o testach nowego centrum klientów AdWords. W tym tygodniu na kontach menedzerskich pojawić ma się link do nowej wersji interface. Tak jak w przypadku nowego interface AdWords początkowo nie będziemy musieli korzystać z tej wersji. Celem wprowadzonych zmian jest przyśpieszenie pracy z wieloma kontami AdWords .

Wszystkie uwagi dotyczące nowego centrum klientów będzie można przesłać bezpośrednio z systemu.

Przygotowując kampanię niezależnie od tego jak zaawansowani jesteśmy warto ułatwiać sobie pracę. Jednym z ciekawszych narzędzi dostępnych z poziomu konta AdWords jest narzędzie propozycji słów kluczowych.

Google udostępnia wersję beta kolejnej odsłony tego narzedzia. Nie jest ona jeszcze dostępna bezpośrednio z konta. Nie jest to jednak problem. Wystarczy:

1) Zalogować się do konta AdWords

2) W nowej zakładce wejść pod adres  https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=ACCOUNT&__c=CAMPAIGN

3) Podmienić u=ACCOUNT na wartość ID konta na którym jesteśmy zalogowani

4)Podmienić c=CAMPAIGN na wartość ID którejś z naszych kampanii ( nie jest ważne której)

Jak sprawdzić wartości ID? Nic prostszego wejdź do którejś ze swoich kampanii i odszukaj parametrów u= i c=

Mi to nowe narzędzie się bardzo podoba. Ciekawe jaka jest/będzie Twoja opinia.