Posts Tagged “analytics filtr”

Jak szybko sprawdzać statystyki analytics?

Wiele narzędzi jest w stanie usprawnić pracę osoby zajmującej się marketingiem internetowym. Ciekawymi rozwiązaniami tego typu są wtyczki dla przeglądarek internetowych. Jedna z nich o nazwie Google Analytics monitor umożliwia natychmiastowy dostęp do statystyk panelu analytics. Dodatek ten pozwala wyświetlić dane wybranego profilu analytics bezpośrednio w oknie przeglądarki firefox. Pobierane statystyki są łatwo konfigurowalne. Możemy wybrać które dane systemu mają być wyświetlone do wyboru:

informacje dotyczące całego ruchu:

• Odrzucenia
• Wyświetlenia stron
• Liczba unikalnych wizyt

Dane kampanii AdWords:

• Kliknięcia reklam
• Koszt reklam

Informacje o zdarzeniach:

• Liczba zdarzeń
• Wartość zdarzeń

Dodatkowo możemy wybrać dla jakiego okresu czasu mają być to statystyki i dla którego profilu na koncie adwords. Narzędzie to pobiera informacje z wybranego profilu na koncie analytics.

Jak wykorzystać wtyczkę do śledzenia ilości odwiedzin z wyszukiwarki?

GA Monitor pobiera dane z konkretnego profilu. Jeśli chcemy przykładowo śledzić na bieżąco efekty pozycjonowania serwisu wystarczy dodać profil zawierający tylko informacje o ruchu z wyszukiwarek internetowych. Jest to doskonałe narzędzie dla wszystkich prowadzących określone działania marketingowe. Rozesłałeś newsletter do klientów? Zapewne interesuje Cię jego efekt? Nie jest to problemem wystarczy utworzyć w panelu analyticsowym profil śledzący odwiedziny z tego kanału.

Chcesz wiedzieć więcej o konfiguracji i zastosowaniu tych narzędzi zadaj pytanie w komentarzu!

W poprzednim wpisie opisał jak dzięki zaawansowanym filtrom analytics uzyskać informacje o frazach, które spowodowały przejście do serwisu z płatnych wyników wyszukiwarki. Istnieje drugie rozwiązanie tej sytuacji. Zamiast zastosowania filtrów można wykorzystać zmienne niestandardowe systemu google analytics. Rozwiązanie to jest propozycją roirevolution.com jednego z najlepszych serwisów internetowych zajmujących się rozwijaniem funkcjonalności GA.

Jak zastosować zmienne niestandardowe do śledzenia wyszukiwanych fraz?

Metoda ta wymaga małej modyfikacji kodu GA śledzącego serwis. Wdrożenie tej metody wymaga:

1) Pobrania i zapisania pliku Ga keyword z serwisu roirevolution i zapisania go na własnym serwerze.

2)Dodania odłownia do pliku (zapisanego w punkcie 1) w kodzie analytics. Dla standardowego kodu analytics należy dopisać zaznaczony poniżej ciemniejszym kolorem fragment. Pod tym adresem internetowym musi znajdować się plik pobrany z tego serwisu roirevolution.com
<script>
var gaJsHost = ((”https:” == document.location.protocol) ? “https://ssl.” : “http://www.”);
document.write(unescape(”%3Cscript src=’” + gaJsHost + “google-analytics.com/ga.js’ type=’text/javascript’%3E%3C/script%3E”));
</script>
<script src=”http://www.twojastrona.pl/ga_keyword2.js”></script>
<script>
var pageTracker = _gat._getTracker(”UA-XXXXXX-X”);
pageTracker._initData();
pageTracker._trackPageview();
</script>
Po wykonaniu tych czynności raport Użytkownicy witryny -> Zmienne niestandardowe będzie wskazywał informacje o wyszukiwanych frazach kluczowych. Informacje te dotyczą tylko osób które odwiedziły serwis przez linki sponsorowane. Informacje o pozostałych użytkownikach zostaną zawarte w zmiennej niestandardowej „not set”.

Zaawansowane segmenty analytics i zmienne definiowane przez użytkownika

Najważniejszą zaletą użycia zmiennych niestandardowych jest możliwość wykorzystania ich do stworzenia zaawansowanego segmentu. Wymiary dotyczące użytkowników serwisu (dostępne w menu raportów niestandardowych Wymiary -> Użytkownicy witryny) pozwalają na raportowanie dla wszystkich użytkowników zaliczonych do danego segmentu (klucz), ale także poszczególnych wartości (czyli wyszukiwanych fraz).

Raporty niestandardowe analytics i zmienne definiowane przez użytkownika

Segmentację informacji o użytkownikach (wyrażenie segmentacja użytkowników wydaje mi się nazbyt wieloznaczne) ułatwić mogą także niestandardowe raporty w panelu analytics. Tak jak w zaawansowanych segmentach są tutaj dostępne w menu Wymiary-> Użytkownicy witryny informacje o Kuczu i wartości zmiennej definiowanej przez użytkownika.

Nowy typ zmiennej nowym sposobem na segmentację

Zaawansowana i szczegółowa analiza (segmentacja) danych dotyczących zachowań użytkowników jest kluczowym wyzwaniem dla każdego kto dba o skuteczność serwisu internetowego. Zastosowanie zmiennych użytkownika jest kolejnym sposobem na osiągnięcie sukcesu poprzez rozwój w stronę potrzeb i wymagań przyszłych (obecnych) klientów.

Najprostszą i skuteczną metodą optymalizacji kampanii reklamowych linków sponsorowanych jest wstrzymywanie mniej efektywnych słów kluczowych. W sytuacji gdy używamy słów kluczowych w ogólnym dopasowaniu działanie to może być znacznie utrudnione.

Kłopoty z analizą raportów skuteczności słów kluczowych

W sytuacji gdy kampania zawiera słowo kluczowe  „samochód” w dopasowaniu ogólnym (w angielskiej wersji interface broad) reklamy mogą zostać wyemitowana dla zapytań takich jak:

„samochód biały”

„sportowy samochód”

„tani samochód”

I wielu innych kombinacji słowa samochód. W sytuacji gdy fraza „sportowy samochód” jest skuteczna, a wyrażenie „tani samochód” jest bardzo nie skuteczne tracimy szansę na pełną analizę skuteczności.

Raporty AdWords i skuteczność słów kluczowych

Najpełniejszych informacji o frazach które rzeczywiście powodowały wyświetlanie reklam zawiera raport skuteczności miejsc docelowych (angielska wersja Search Query Performance). Są to jednak tylko informacje dostępne dla systemu adwords czyli dotyczące tego co się dzieje do momentu kliknięcia przez internautę reklamy. Wskaźniki takie jak ilość konwersji, ctr czy średni kosz kliknięcia są bardzo pomocne.

Inne typy kampanii = inne dane są kluczowe

W przypadku kampanii zasięgowych i brandingowych konieczna jest analiza tego jak poszczególne słowa kluczowe przekładają się na działania w serwisie docelowym. Dla takich serwisów internetowych ważniejsza jest duża liczba generowanych odsłon niż wysokie wskaźniki ctr, czy niskie cpc.

Raporty analytics wyszukiwanych słów kluczowych

Google analytics w standardowej konfiguracji nie pokazuje informacji o frazie która rzeczywiście spowodowała wyświetlenie reklam, tylko słowo kluczowe kampanii reklamowej. Dla powyższego przykładu raport Źródła odwiedzin ->AdWords -> słowa kluczowe zamiast „samochód biały”, „sportowy samochód” i „tani samochód” pokaże wspólne statystyki dla „samochód”. W przypadku gdy wyszukiwane frazy różniły się od siebie skutecznością powoduje to zniekształcenie informacji.

Filtr google analytics i właściwe informacje o wyszukiwanych frazach

Zastosowanie filtru, który opiszę spowoduje że raport słów kluczowych zamiast „samochód” będzie pokazywał frazę „tani samochód” jeśli to ta fraza spowodowała wyświetlenie reklamy. Filtr ten składa się z dwóch części. Część pierwsza będąca wyrażeniem regularnym o postaci

(\?|&)(q|p)=([^&]*)

powoduje pobranie wyszukiwanej frazy z adresu url wyszukiwarki. Jest to możliwe dzięki budowie adresów wyszukiwarki. W sytuacji gdy wyszukiwaliśmy frazy tani samochód adres wyszukiwarki ma postać http://www.google.pl/search?q=tani+samoch%C3%B3d

Dzięki zastosowaniu tego filtru uzyskasz znacznie więcej w wielu wypadkach wprost kluczowych informacji o skuteczności kampanii reklamowych.

Tradycyjnie zapraszam do komentowania i opisywania problemów/potrzeb o ile takie będą.

Śledzenie kilku domen i

problemy z raportami analytics

Domyślnie system analytics  w raportach dotyczących poszczególnych stron serwisu internetowego (zakładka Zawartość) nie podaje pełnych adresów URL. Rozwiązanie to poprawia czytelność danych i ułatwia ich analizę.

Standardowy wygląd raportu najelpsza treść nie sprawdza się w wypadku śledzenia kliku witryn jednym kodem analytics

W sytuacji gdy w jednen profil zbiera informacje o kilku domenach wyżej pokazany raport jest nieczytelny. Informacje o wszystkich śledzonych stronach są ułożone razem niezależnie od tego której z witryn śledzonych dotyczą. Najlepszym rozwiązaniem jest dodanie nowego filtru dodającego do identyfikatora żądania (/google-analytics/instalacja-kodu-sledzacego) adres URL (analizuj.cosieda.pl).

Nowy filtr nowy raport najlepsza treść

Rozwiązaniem tej sytuacji jest niestandardowy filtr o postaci:

Typ filtru: Filtr niestandardowy > Zaawansowane
Pole A: Nazwa hosta
Wyodrębnij A: (.*)
Pole B: Identyfikator URI żądania
Wyodrębnij B: (.*)
Dane wyjściowe: Identyfikator URI żądania
Konstruktor: $A1$B1

Skutki zastosowania filtrów nadpisujących adresy URL

Powyżej prezentowane rozwiązanie znacznie ułatwia ocenę skuteczności kilku domen. Należy jednak korzystać z niego ostroźnie. Modyfikacja adresów wyświetlanych przez system wymaga korekty śledzenia celów (należy edytować adresu URL będące dotychczasowym celem i należące do ścieżki do celu analytics). Tak jak w przypadku wszystkich filtrów zaawansowanych zalecam zastosowanie tego rozwiązania na nowym profilu w ramach istniejącego konta analytics.