Google w ramach działań wspierających zrozumienie i zaawansowane wykorzystanie potencjału wyszukiwarki opublikowało darmowy e-book “Improving Online Conversions for dummies“‘.  Pozycja ta została wydana wraz z firmą Wiley będącą twórcą popularnej także w Polsce serii “dla opornych”

Czy darmowy e-book znaczy dobry?

W tym przypadku za darmo (w pewnym stopniu bo adwords już kosztuje) otrzymujemy całkiem ciekawy opis szerokich możliwości systemy adwords i jesteśmy zachęcani do wykorzystania jego zaawansowanych funkcji takich jak śledzenie konwersji lub ścieżek użytkowników.

Kto powinien przeczytać “Improving Online Conversions for dummies”‘?

Pozycja ta jest doskonałą podstawą do zdobycia podstawowej wiedzy teoretycznej o możliwościach śledzenia zwrotu z inwestycji w kampanie linków sponsorowanych ale także ogólnie działania internetowe. Moim zdaniem pozycję tą powinny przeczytać:

• początkujący użytkownicy adwords
• osoby nadzorujące działania agencji sem
• właściciele sklepów i ogólnie biznesów internetowych

Powinna być to lektóra obowiązkowa dla osób zainteresowanych podstawami:

• śledzenia konwersji przez system adwords
• instalacji i analizy raportów Google analytics
• prowadzenia testów witryn internetowych przy pomocy Google website optimizera
• narzędzi automatycznego zarządzania stawkami kampanii konwersyjnych ( optymalizator konwersji i rozszerzone cpc)
• atrybucją konwersji w adwords i wykorzystaniem opcji “search funnels”

Kiedy nie warto korzystać z tej opcji?

Jeśli jesteś doświadczonym użytkownikiem adwords i znasz takie narzędzia jak Google analytics i website optimizer nie przeczytasz (prawie) niczego nowego. Choć… sam byłem mile zaskoczony ciekawym (najciekawszym na jaki natrafiłem) opisem funkcji rozszerzonego cpc w adwords. Dla zaawansowanych odbiorców polecam tą cześć (od strony 45-tej).

Nie każdy za pewne słyszał o futuryzmie. Jeszcze mniej osób interesuje sztuka XX wieku. Na pewno nie z tego powodu czytasz bloga SEM/SEO (bynajmniej takiego miałaś/miałeś zamiar odwiedzić. Czy to Ci się udało? Pewny nie jestem.

Przeglądając manifest futuryzmu napisany przez  Marinettiego i   Boccioniego widzę dużą zbieżność założeń futuryzmu i pracy związanej z branżą SEM i SEO. Poniżej będę cytować założenia manifestu futuryzmu i komentować zbieżność z tym co tygrysu lubią najbardziej czyli sem-seo. Źródłem cytatów jest wikipedia.

W pierwszym punkcie dokumentu będącego podstawą programową futurystów opublikowanym przez Le Figaro możemy przeczytać:

Chcemy wyśpiewywać miłość do niebezpieczeństwa, praktykę energii i zuchwałość.

Moim zdaniem wyszukiwarki internetowe dają możliwość realizacji celów biznesowych niezależnie od rodzaju prowadzonej działalności. Tak firmy typowo sprzedażowe jak i wolni specjaliści (wolne lance) budujące swój wypasiony wizerunek mogą odnosić korzyści dzięki popularnym szukajkom. O ile pozycjonowanie jest dłuższym i wynikającym z obranej strategii procesem o tyle linki sponsorowane wymagają energii i zuchwałości. Badania przypadków pokazują że kontrowersyjne kreacje reklamowe są częściej klikane co przekłada się na niższe koszty reklamy.

Lech nie tylko zimny ale także ułatwiający sprzedaż

O zimnym Lechu wie każdy polak. O tym, że Lech Poznań gra w eliminacjach ligi europejskiej wiedziała na pewno większość właścicieli sklepów sportowych sprzedających sprzęt piłkarski. Jak widać na poniższych statystykach wyszukiwarki Google doskonale wiedzieli o tym internauci poszukujący informacji związanych z meczem Lecha Poznań (ostatnia polska drużyna w europejskich pucharach).

Jeśli ktoś szuka transmisji to oznacza, że chce obejrzeć mecz w domu. Czemu nie rozpocząć delikatnej gry ze stereotypem piwo, chipsy, telewizor i mecz?

Jeśli zostały jeszcze 2 dni czemu nie zaproponować potencjalnemu klientowi że może oglądać mecz w koszulce meczowej?

Albo jakiegoś taniego gadżetu? Czasami wystarczy mały breloczek i sprawna obsługa aby pozyskać klienta na zawsze.

Oczywiście nie chcę pisać że król jest nagi i w Polsce niema prawdziwych specjalistów od kampanii semowych. Wielu (jeśli nie większość właścicieli prowadzi samodzielnie swoją promocję w sieci ). Warto aby pomyśleli przy kolejnej okazji o tym jak szybko i niskim kosztem można sprzedawać swoje produkty poprzez internet.

W kolejnych częściach tego wpisu omówię kolejne postulaty futurystyczne i to czemu każda osoba związana z sem/seo powinna mieć szacunek do panów  Marinettiego i   Boccioniego.

Zapraszam do udziału w sesji webinary zorganizowanej przez comScore pod tytułem State of the U.S. Online Retail Economy through Q3 2009

Szkolenie to (relacjonowane na żywo) poprowadzi Gian Fulgoni.

Głównymi tematami webinary będzie analiza:

• -  wydatków na działania internetowe w głównych gałęziach rynku
• - zmian w zachowaniach konsumentów

Dodatkowo co dla wielu będzie najciekawsze prowadzący postara się odpowiedzieć na pytanie dotyczące całego rynku e-commerce w Stanach Zjednoczonych. Szkolenie polecam wszystkim zainteresowanym rozwojem mediów społecznościowych i reklamy mobilnej.

Marketing interentowy przynosi zysk małym firmom i wielkim graczom.  Na każdym z tych poziomów wymaga innego podejścia i musi być inaczej. Jak mierzyć sukces strategii e-marketingowej dużych i największych? Jak mierzyć skuteczność tego typu działań. Jakie są wyznaczniki sukcesu i jak mierzyć zwrot z tak dużych inwestycji? Na te i podobne pytania odpowiedzą Richard Zwicky z Enquisite Inc, oraz Sramana Mitra.

Serdecznie zapraszam do udziału w webinary i wymienienia się swoimi uwagami.

Szkolenie to jest kolejnym organizowanym przez Search Marketing Now. Poprzednie sesje organizowane przez tą firmę były bardzo ciekawe i dlatego polecam je.