Posts Tagged “Google AdWords”

Nie każdy za pewne słyszał o futuryzmie. Jeszcze mniej osób interesuje sztuka XX wieku. Na pewno nie z tego powodu czytasz bloga SEM/SEO (bynajmniej takiego miałaś/miałeś zamiar odwiedzić. Czy to Ci się udało? Pewny nie jestem.

Przeglądając manifest futuryzmu napisany przez  Marinettiego i   Boccioniego widzę dużą zbieżność założeń futuryzmu i pracy związanej z branżą SEM i SEO. Poniżej będę cytować założenia manifestu futuryzmu i komentować zbieżność z tym co tygrysu lubią najbardziej czyli sem-seo. Źródłem cytatów jest wikipedia.

W pierwszym punkcie dokumentu będącego podstawą programową futurystów opublikowanym przez Le Figaro możemy przeczytać:

Chcemy wyśpiewywać miłość do niebezpieczeństwa, praktykę energii i zuchwałość.

Moim zdaniem wyszukiwarki internetowe dają możliwość realizacji celów biznesowych niezależnie od rodzaju prowadzonej działalności. Tak firmy typowo sprzedażowe jak i wolni specjaliści (wolne lance) budujące swój wypasiony wizerunek mogą odnosić korzyści dzięki popularnym szukajkom. O ile pozycjonowanie jest dłuższym i wynikającym z obranej strategii procesem o tyle linki sponsorowane wymagają energii i zuchwałości. Badania przypadków pokazują że kontrowersyjne kreacje reklamowe są częściej klikane co przekłada się na niższe koszty reklamy.

Lech nie tylko zimny ale także ułatwiający sprzedaż

O zimnym Lechu wie każdy polak. O tym, że Lech Poznań gra w eliminacjach ligi europejskiej wiedziała na pewno większość właścicieli sklepów sportowych sprzedających sprzęt piłkarski. Jak widać na poniższych statystykach wyszukiwarki Google doskonale wiedzieli o tym internauci poszukujący informacji związanych z meczem Lecha Poznań (ostatnia polska drużyna w europejskich pucharach).

Jeśli ktoś szuka transmisji to oznacza, że chce obejrzeć mecz w domu. Czemu nie rozpocząć delikatnej gry ze stereotypem piwo, chipsy, telewizor i mecz?

Jeśli zostały jeszcze 2 dni czemu nie zaproponować potencjalnemu klientowi że może oglądać mecz w koszulce meczowej?

Albo jakiegoś taniego gadżetu? Czasami wystarczy mały breloczek i sprawna obsługa aby pozyskać klienta na zawsze.

Oczywiście nie chcę pisać że król jest nagi i w Polsce niema prawdziwych specjalistów od kampanii semowych. Wielu (jeśli nie większość właścicieli prowadzi samodzielnie swoją promocję w sieci ). Warto aby pomyśleli przy kolejnej okazji o tym jak szybko i niskim kosztem można sprzedawać swoje produkty poprzez internet.

W kolejnych częściach tego wpisu omówię kolejne postulaty futurystyczne i to czemu każda osoba związana z sem/seo powinna mieć szacunek do panów  Marinettiego i   Boccioniego.

Linki witryn są rozszerzeniem reklam adwords wyświetlanym dla kampanii w których opcja ta została skonfigurowana.

Linki te wyświetlane są dla zapytań o wysokim wyniku jakości i jest to dosyć proste. Site linki maja jednaj dwa rodzaje. Mogą to być linki pojedyncze takie jak poniższy

Linki witryn wersja rozszerzona

Lub dwurzędowe takie jak ten

Od czego zależy typ linku witryny w kampanii adwords?

Typ site linku nie zależy wprost od wyniku jakości. Wysoki wynik jakości jest potrzebny aby w ogóle link witryny mógł się pojawić. Aby uzyskać odnośnik w dwóch rzędach dodatkowo należy uzyskać dużą przewagę w licytacji nad pozostałymi reklamami biorącymi udział w aukcji. Oznacza to, że jeśli 3 reklamy mają podobnie wysoki wynik jakości mogą będąc na pasku ponad wynikami organicznymi google mieć odnośniki witryn. Żadna z tych reklam nie uzyska jednak odnośnika w dwóch liniach z powodu zbliżonego wyniku jakości.

Czy warto starać się uzyskać site linki w dwóch liniach?

Oczywiście że tak. Odnośniki tego typu po prostu zajmują więcej miejsca na stronie wyników wyszukiwania. Oznacza to nie tylko wyższy współczynnik ctr (i niższe wydatki), ale także zmniejszenie szansy na dotarcie przekazu reklamowego naszej konkurencji czyli odebranie nam klientów.

Jednym z najmniej znanych narzędzi dostępnych dla reklamodawców adwords jest YouTube Video Targeting Tool. Narzędzie to jest dostępne dla wszystkich.

Do czego użyć YouTube Video Targeting Tool

Narzędzie to pozwala wyszukiwać treści w serwisie YouTube ( według słów kluczowych lub typów odbiorców) w towarzystwie których emitowane mogą być reklamy adwords. Dzięki opcjom dopasowania do typu reklamy (w przypadku banerów reklamowych np. można wybrać miejsca gdzie może być wyemitowana reklama o rozmiarze takim jaki ma nasz baner).

W przypadku reklam kontekstowych a do takich należą te emitowane w YouTube czynnikiem bezpośrednio wpływającym na obniżenie kosztu pojedynczego kliknięcia reklamy jest podniesienie jej klikalności czyli współczynnika ctr. Główna siła tego rozwiązania polega na dopasowaniu przekazu reklamowego do miejsc emisji reklam.

Jak obsłużyć Video Targeting Tool?

Obsługa tego narzędzia jest bardzo prosta I polega na tworzeniu media planów. Proces ten odbywa się dokładnie tak samo jak w przypadku adplannera. Powstały plan mediów może być wyeksportowany przy pomocy kliku kliknięć do istniejącego konta adwords gdzie reklamy zostaną wyemitowane.

Ważne jest aby do narzędzia tego zalogować się na login konta google z którego emitujemy reklamy adwords. Tylko w tym przypadku reklamy są importowane bezpośrednio do adwords bez zbędnych pośrednich etapów. Jeśli nie jesteś w stanie zrobić tego w ten sposób wybrane treści możemy wyeksportować do pliku csv i ręcznie je dodać do prowadzonej kampanii.

Jakie miejsca w YouTube mogę wyszukiwać dla reklam

Narzędzie kierowania reklam pozwala wyszukiwać filmy udostępniane przez partnerów YouTube należące do wybranych:

Kategorii tematycznych
Kanałów

Lub kierować bezpośrednio na wybrane przez nas filmy.

Google jest jedną z najbardziej innowacyjnych firm na świecie. Nic w tym dziwnego że nowe pomysły dotyczą także tego na czym tak naprawdę firma ta zarabia najwięcej. Dzięki serwisowi Google Innovations Ad dowiesz się więcej o przyszłości produktów reklamowych Google. Nie tylko poznasz testowane funkcjonalności ale zyskasz możliwość wyrażenia swojej opinii na ich temat.

Nowe reklamy w wyszukiwarce google

Chcesz wiedzieć jak mogą wyglądać linki sponsorowane w przyszłości? Zakładka search zawiera informacje których poszukujesz. W tym miejscu sprawdzisz na czym każda ze zmian polega. Jaki jest jej status (beta ograniczona, beta dla wszystkich, ostateczna wersja) i co ważne wysłać opinię na jej temat.

Pod koniec ubiegłego roku pisałem o możliwości wykorzystania targetowania behawioralnego w systemie adwords i metodzie na zablokowanie pobierania informacji do tego celu wymaganych. W dniu dzisiejszym google udostępniło użytkownikom także z Polski opcję kierowania kampanii na odbiorców.

Jak zmieniły się opcje kierowania linków sponsorowanych?

Dotychczasowo kampanie mogły być kierowane albo na słowa kluczowe (opcja dostępna i w wyszukiwarkach i sieci kontekstowej), albo konkretnym adresie docelowym. Dzięki wykorzystaniu takich narzędzi jak google ad planner mogliśmy wybierać serwisy gdzie spodziewaliśmy się, że przebywają nasi potencjalni klienci. W tym wypadku to tematyka serwisu była wyznacznikiem. Nie wszystkie osoby odwiedzające forum o pozycjonowaniu są zainteresowane pozycjonowaniem. W przypadku kierowania „po zainteresowaniach” najważniejszy jest ogólny profil danego internauty. Liczy się to jakiego typu informacji często on wyszukuje.

Czy warto kierować reklamę internetową zgodnie z zainteresowaniami?

Odpowiem oczywiście, że tak. Rozwiązanie to ma jednak ograniczenia (moim zdaniem) i nie jest lekiem na wszystko. Skuteczność tej formy promocji zalezy w znacznym stopniu od produktu/usługi. Zasadniczo istnieją dwie główne grupy:

• Produkty i usługi decyzja o zakupie których jest podejmowana szybko. Doskonałym przykładem jest wynajem taksówki. Jeśli potrzebujesz taksówki to musisz być gdzieś o określonym czasie. W większości wypadków jeśli szukasz taxi to już jesteś spóźniony. Decyzję podejmiesz naprawdę szybko.

• Produkty i usługi wymagające dłuższego zastanowienia się. Samochodu (zwłaszcza używanego) raczej nie kupisz on-line bez bezpośredniego kontaktu ze sprzedawcą i autem. Zapewne przy wyborze marki będziesz kierować się wieloma czynnikami takimi jak opinie na forach internetowych, porównania cen, informacje o kondycji finansowej firmy, system zniżek i brak sukcesów Kubicy (jeśli jest to BMW). W tym przypadku można określić Twoje zainteresowania i jest sens wyświetlić Ci reklamę koncernu motoryzacyjnego.

Jak ustawić kierowanie na grupę odbiorców?

W chwili obecnej wszyscy reklamodawcy adwords wykorzystujący panel systemowy w wersji standardowej posiadają zakładkę „Odbiorcy”. Po wybraniu tej zakładki (widocznej na poniższym obrazku)

należy nacisnąć buton „Dodaj odbiorców” (poniższy obrazek).

W ten sposób uzyskujemy dostęp do opcji wyboru odbiorców wg:

• Kategorii zainteresowań
• Wstępnie zdefiniowanych odbiorców
• List remarketingowych
• Kombinacji niestandardowych

Adwords oferuje wybór użytkowników należących do 26 kategorii takich jak:

• Branże
• Dom i ogród
• Encyklopedie i słowniki
• Finanse i ubezpieczenia
• Gry
• Internet
• Komputery i elektronika
• Lokalne
• Motoryzacja
• Nauka
• Nieruchomości
• Pielęgnacja urody i osobowości
• Rekreacja
• Rozrywka
• Sport
• Społeczeństwo
• Społeczności online
• Style życia
• Sztuka i humanistyka
• Telekomunikacja
• Turystyka
• Wiadomości i aktualności
• Zakupy
• Zdjęcia i wideo
• Zwierzęta
• Żywność i napoje

Każda z kategorii zawiera kilka podkategorii, co łącznie udostępnia kilkaset wąskich kategorii.

Czy warto korzystać z kierowania na użytkowników?

Pełnej odpowiedzi na to pytanie udzielą dokładniejsze testy. Wydaje się jednak, że może to być jedna z najważniejszych zmian w systemie AdWords. Testy jednak pokażą jak bardzo oczekiwania rozminęły się ( o ile w ogóle) z rzeczywistością. Wyniki testów oczywiście dokładnie opiszę tak aby mogły Ci dać odpowiedzi na najważniejsze pytania dotyczące tego rozwiązania.

Tradycyjnie zapraszam do komentowania i dzielenia się swoimi spostrzeżeniami dotyczącymi kierowania wg. odbiorców reklam google.

Certyfikat autoryzowanego sprzedawcy AdWords w Polsce jeszcze nie został wprowadzony. Najważniejsze założenia są dostępne na oficialnej stronie programu.

Celem programu jest popularyzacja AdWords wśród małych firm. W wielu wypadkach nie używają one reklamy wyszukiwarkowej. Jeśli nawet to robią to dopiero nabywają kompetencje i w wielu wypadkach rezygnują z tej reklamy po pierwszych niepowodzeniach. Firma biorąca udział w tym programie musi znać dobrze rynek lokalny i skutecznie na nim promować. Co równie ważne warunkiem jest wykorzystywanie zaawansowanych technologii umożliwiających małym reklamodawcom maksymalizację zysków z reklamy internetowej.  Jak widać (lista Google AdWords Authorized Resellers) niewiele firm dołączyło do tego programu. Mamy nadzieję, że będziemy mieć takiego partnera w Polsce.

Przygotowując kampanię niezależnie od tego jak zaawansowani jesteśmy warto ułatwiać sobie pracę. Jednym z ciekawszych narzędzi dostępnych z poziomu konta AdWords jest narzędzie propozycji słów kluczowych.

Google udostępnia wersję beta kolejnej odsłony tego narzedzia. Nie jest ona jeszcze dostępna bezpośrednio z konta. Nie jest to jednak problem. Wystarczy:

1) Zalogować się do konta AdWords

2) W nowej zakładce wejść pod adres  https://adwords.google.com/o/Targeting/Explorer?__u=ACCOUNT&__c=CAMPAIGN

3) Podmienić u=ACCOUNT na wartość ID konta na którym jesteśmy zalogowani

4)Podmienić c=CAMPAIGN na wartość ID którejś z naszych kampanii ( nie jest ważne której)

Jak sprawdzić wartości ID? Nic prostszego wejdź do którejś ze swoich kampanii i odszukaj parametrów u= i c=

Mi to nowe narzędzie się bardzo podoba. Ciekawe jaka jest/będzie Twoja opinia.