Posts Tagged “google wyniki wyszukiwania”

Czym jest koło informacji?

Jedną z rzadko wykorzystywanych choć bardzo ciekawych (zwłaszcza dla reklamodawców) adwords opcji wyszukiwarki google jest koło informacji. Opcja ta jest dostępna w rozwijanym menu więcej narzędzi w podmenu widok standardowy na stronie wyników wyszukiwania google. Po jej użyciu połowę strony wyników wyszukiwania (serp) zajmuje wykres zwany kołem informacji. Narzędzie to w graficznej formie pokazuje relacje między wyszukiwanym wyrażeniem a pokrewnymi z nim. Podobieństwo jest dobierane na podstawie zapytań do wyszukiwarki google. Oznacza to, że słowa które zobaczysz na kole informacji jako powiązane z frazą której wyszukałeś często są poszukiwane w powiązaniu z tym hasłem.

Jak wykorzystać koło informacji do rozwoju kampanii linków sponsorowanych ?

Zastosuj koło informacji jako źródło wykluczających słów kluczowych dla kampanii reklamowej. Jeśli myślisz o emisji linków sponsorowanych dla słowa kluczowego które wyszukujesz przy pomocy koła informacji sprawdź czy wyrażenia uznane za podobne odpowiadają temu co chcesz reklamować. Jeśli nie wiesz już na jakie frazy Twoje reklamy nie powinny być wyświetlane. Jest to doskonałe źródło wykluczających słów kluczowych dla kampanii linków sponsorowanych! Co więcej jeśli jakieś słowo kluczowe generuje dużą liczbę fraz zupełnie nie związanych może warto pomyśleć o nie używaniu go w reklamach? Przykład: wyszukanie frazy audyt w kole informacji daje wyniki pokazane na poniższym ekranie.

Koło informacji wyszukiwarki Google

Ja widać dla zapytania audyt frazami związanymi są :

• audit
• audyt energetyczny
• audyt informatyczny
• audyt wewnętrzny
• audyt szkolenia
• audytor
• audyt personalny

Jeśli przygotowujesz reklamy dla firmy dostarczającej usług związanych z audytem informatycznym powinieneś wykluczyć pozostałe frazy

Wykorzystaj podpowiedzi dotyczące nowych grup reklam. Każdy termin uznany za związany przez koło informacji może być doskonałym pomysłem na grupę reklam. W ten sposób szybko możesz zbudować szablon kampanii. Wypełnienie takiego wzorca słowami kluczowymi nie powinno być już dużym problemem. Przykładowo dla wspomnianego wcześniej audytu informatycznego koło informacji podpowiada kategorie audyt oprogramowania i audyt systemów informatycznych. Kategoria audyt oprogramowania zawiera podgrupy audyt legalności, audyt oprogramowania i sprzętu, oraz audyt oprogramowania download. Ostatnia z sugerowanych grup oznacza, że duża część osób pytających wyszukiwarkę o audyt oprogramowania szuka oprogramowania (prawdopodobnie darmowego) za pomocą którego samodzielnie będą mogły przeprowadzić audyt oprogramowania. Jeśli oferujemy tylko płatne (wysoce) usługi specjalistyczne nie powinniśmy naszych reklam emitować tym osobom!

Koło informacji i kampanie adwords

Mało popularna funkcjonalność wyszukiwarki Google jaka jest koło informacji stanowi świetną pomoc przy budowaniu kampanii linków sponsorowanych. Pozawala nie tylko podnieść wyniki jakości kampanii (przez podniesienie współczynnika ctr wynikające przez zaprzestanie emitowania reklam nie szukającym naszej oferty), ale i koszty kampanii (reklamy nie generują wyświetleń osobom nie szukającym naszej oferty ale także wyższy wynik jakości to niższe cpc reklam). Narzędzie to może być źródłem pomysłów na grupy słów kluczowych. Pamiętaj z grupą reklam związana jest kreacja reklamowa. Dzięki temu, że koło informacji pozwala budować grupy reklam związane z konkretnymi motywami możesz pisać bardziej dopasowane teksty reklam co po raz kolejny podniesie klikalność reklam i wpłynie pozytywnie na wynik jakości reklam.

Algorytm odpowiedzialny za to na jakich pozycjach wyświetlane są konkretne serwisu stale są modyfikowane. Równie ważną a widoczną częścią są sposoby wyświetlania wyników wyszukiwania. Kolejnym ciekawym eksperymentem z tego dotyczącym są wzbogacone wyniki wyszukiwania czli tzw. rich snippets.

Czym są rich snippet`y

Jest to sposób na wzbogacenie wyników wyszukiwania google o dodatkowe informacje pobierane z meta informacji udostępnianych przez indeksowany serwis internetowy. Dane te muszą być zapisane przy zastosowaniu RDF. Wyszukiwarka google jest wstanie dzięki temu mechanizmowi pobrać metainformacje czyli informacje opisujące dane znajdujące się w serwisie internetowym. W przypadku serwisu gromadzącego opinie o hotelach może dodatkowo wyświetlić użytkownikowi informację o tym ile opinii posiada dana strona. W przypadku porównywarki cen może to być informacja o zakresie cen danego produktu. W tym wypadku już na stronie wyników wyszukiwania możemy zobaczyć gdzie szukany produkt jest tańszy.

Jak wygląda to rozszerzenie

W chwili obecnej rozszerzone wyniki nie są dostępne dla języka polskiego co powoduje konieczność odwoływania się do anglojęzycznych przykładów.  W poniższym przykładzie widać wynik wyszukiwania google z serwisu linkedin wykorzystującego język rdf. Dzięki jego zastosowaniu wyszukiwarka wyświetliła dodatkową zaznaczoną na obrazku linię zawierającą informacje o stanowisku zajmowanym przez wybraną osobę.

Przykład rich snippet google w wynikach wyszukiwania z serwisu linkedin

Czy warto stosować rozszerzone wyniki

Zastosowanie rdf nie wiąże się ze znacznymi modyfikacjami serwisu i nie wymaga dużej ilości pracy programistów. Jak widać na przykładach daje szansę wyróżnienia strony w wynikach wyszukiwania co może się przełożyć na większą liczbę wejść do serwisu. Badania na ten temat nie są znane gdyż wyniki te są w wielu wypadkach jeszcze nie wyświetlane i dotyczą tylko języka angielskiego. Na pewno rozwiązanie te powinny zastosować wszystkie serwisy zbierające informacje i porównujące ceny. W ich przypadku dane wyświetlane dzięki opisywanej funkcji mogą być przydatne dla użytkowników serwisu. Z wdrożeniem tego mechanizmu jednak radzę poczekać do chwili gdy będzie miała to zastosowanie także dla innych języków niż tylko angielski.

W 2008roku google wprowadziło do wyszukiwarki funkcjonalność o nazwie serach Wiki. Dzięki temu rozwiązaniu każdy zalogowany do konta google użytkownik mógł ręcznie zmienić kolejność wyników wyszukiwania. Dzięki pojawiającym się zalogowanym użytkownikom guzikom można było nie tylko podnieść lub obniżyć pozycję danej strony w konkretnym wyniku wyszukiwania ale także usunąć ją  całkowicie. Wśród specjalistów zajmujących się pozycjonowaniem trwała nieustanna debata na temat wpływu tego mechanizmu na wyniki wyszukiwania. Efektu tego nie udało się jednak ustalić co oznacza, że jeśli miało to jakiś wpływ na pozycję wyników wyszukiwania, to wpływ ten był ograniczony.

Jak działają gwiazdki w wynikach wyszukiwania?

Kliknięcie specjalnego markera zlokalizowane przy wynikach wyszukiwania powoduje przy następnym wyszukaniu tego terminu wyświetlenie oznaczonych elementów (mogą to być nie tylko fragmenty stron ale także mapy) nad organicznymi wynikami wyszukiwania. Zaletą tego rozwiązania jest to że nie musimy zapamiętywać żadnych zakładek.

Ciekawe czy rozwiązanie to zostanie zaimplementowane na dłużej przez google. Wyniki oznaczone gwiazdkami ewidentnie zajmują dużo miejsca w chwili obecnej przeznaczonego dla linków sponsorowanych.