Jednym z najmniej znanych narzędzi dostępnych dla reklamodawców adwords jest YouTube Video Targeting Tool. Narzędzie to jest dostępne dla wszystkich.
Do czego użyć YouTube Video Targeting Tool
Narzędzie to pozwala wyszukiwać treści w serwisie YouTube ( według słów kluczowych lub typów odbiorców) w towarzystwie których emitowane mogą być reklamy adwords. Dzięki opcjom dopasowania do typu reklamy (w przypadku banerów reklamowych np. można wybrać miejsca gdzie może być wyemitowana reklama o rozmiarze takim jaki ma nasz baner).
W przypadku reklam kontekstowych a do takich należą te emitowane w YouTube czynnikiem bezpośrednio wpływającym na obniżenie kosztu pojedynczego kliknięcia reklamy jest podniesienie jej klikalności czyli współczynnika ctr. Główna siła tego rozwiązania polega na dopasowaniu przekazu reklamowego do miejsc emisji reklam.
Jak obsłużyć Video Targeting Tool?
Obsługa tego narzędzia jest bardzo prosta I polega na tworzeniu media planów. Proces ten odbywa się dokładnie tak samo jak w przypadku adplannera. Powstały plan mediów może być wyeksportowany przy pomocy kliku kliknięć do istniejącego konta adwords gdzie reklamy zostaną wyemitowane.
Ważne jest aby do narzędzia tego zalogować się na login konta google z którego emitujemy reklamy adwords. Tylko w tym przypadku reklamy są importowane bezpośrednio do adwords bez zbędnych pośrednich etapów. Jeśli nie jesteś w stanie zrobić tego w ten sposób wybrane treści możemy wyeksportować do pliku csv i ręcznie je dodać do prowadzonej kampanii.
Jakie miejsca w YouTube mogę wyszukiwać dla reklam
Narzędzie kierowania reklam pozwala wyszukiwać filmy udostępniane przez partnerów YouTube należące do wybranych:
Kategorii tematycznych
Kanałów
Lub kierować bezpośrednio na wybrane przez nas filmy.
Wraz ze zmianą dotyczącą wyświetlania menu wymiarów w panelu analytics pojawiła się nowa i bardzo ważna funkcjonalność. Jest nią możliwość analizy kampanii adwords według typu kierowania.
Czym jest rodzaj kierowania
Opcja ta oznacza metodę według której system adwords wyświetlił reklamę. Funkcja ta dotyczy reklam wyszukiwarkowych ( wyszukiwarka google i jej partnerzy tacy jak Onet.pl), oraz kontekstowych. W przypadku reklam wyszukiwarkowych dostępne jest tylko dopasowanie według listy słów kluczowych. Reklamy emitowane na stronach partnerskich google mogą emitowane także na podstawie kategorii zainteresowań lub należenia danego internauty do listy remarketingowej danego reklamodawcy.
Kiedy stosować podział według typów kierowania
Podział ten ma sens w sytuacji gdy emitujemy reklamy kontekstowe według zainteresowań lub list remarketingowych. Wcześniej skuteczność tego typu kampanii linków sponsorowanych można było oceniać tylko na podstawie statystyk adwords. Co jest bardzo ważne ten typ podziału dotyczy wszystkich informacji jakie daje google analytics (między innymi realizacje celu i zwrot z inwestycji).
Jak w panelu analytics zastosować podział na typy kierowania ?
Podział ten dotyczy reklam emitowanych w systemie adwords. Z tego względu opcja ta jest dostępna w zakładce adwords należącej do menu źródła odwiedzin. Po wybraniu tej pozycji menu należy użyć widocznej na poniższym ekranie opcji typy kierowania.
Typy kierowania kampanii adwords w panelu analytics
Podział według dopasowania reklam dostępny w analytics jest odpowiedzią na potrzebę pomiaru skuteczności kampanii remarketingowych. Reklamy tego typu zazwyczaj osiągały bardzo wysoki współczynnik ctr ( jest to oczywiste dzięki możliwości precyzyjnego dopasowania kreacji reklamowej do sytuacji w której znajduje się internauta). W wielu wypadkach doskonałe wskaźniki kampanii linków sponsorowanych nie przekładały się na działania odbiorców reklam na stronach docelowych i realizację celów biznesowych. Dzięki tej opcji prowadzenie skutecznych kampanii remarketingowych stanie się łatwiejsze!
Istnieje chyba tylko jeden temat związany z Google popularniejszy niż dochody internetowego giganta. Jest nim prywatność użytkowników Internetu i informacje, które o nas internautach zbiera google.
Jak google zbiera dane o nas?
Informacje o naszych zachowaniach są zbierane przez google analytics i adsense. Pierwszy z tych systemów pobiera informacje umożliwiające śledzenia zachowania użytkowników przez właścicieli serwisów internetowych. Adsense jest siecią reklamy kontekstowej. Filozofia tego typu reklamy oznacza emisję reklam dopasowanych do treści witryn na których są emitowane, oraz potrzeb użytkowników. Preferencje użytkownika rejestrowane są w specjalnych plikach cookie.
Jak sprawdzić jakie reklamy kieruje do nas google?
Najprostszą metodę udostępnia samo google na stronie ad preferences. Na stronie tej możemy sprawdzić jakie kategorie reklam zostały do nas przypisane. W moim przypadku jest to jak widać poniżej:
Animals
Veterinarians
Business
News & Current Events
Newspapers
Society – Military
Oprócz możliwości usunięcia wybranych zainteresowań możliwe jest dodanie wybranych kategorii lub w ogóle zablokowanie dopasowania reklam na podstawie ciasteczek.
Zbierane dane zagrażają nam czy ułatwiają życie?
Na to pytanie każdy z nas powinien sobie odpowiedzieć sam. Ogólne informacje o mechanizmie zbierania informacji o internautach przez Google są przejrzyście wyjaśnione w artykule „Interest-based advertising: How it Works” lub w poniższym filmie.
Faktem jest że:
- komputerowe ciasteczka możemy usunąć w każdej chwili
- możliwe jest całkowite zablokowanie zbierania informacji (google nawet udostępnia wtyczkę dla fire foxa opt out pozwalająca na zablokowanie zbierania danych w plikach cookie.
Entries (RSS)