Posts Tagged “kod konwersji”

Czym jest konwersja w Googla AdWords?

Za konwersję w adwords uznaje się czynność która potencjalnego klienta konwertuje (stąd nazwa konwersja) na klienta.

Jaką czynność należy uznać za konwersję?

Odpowiedź na to pytanie tkwi w powyższej definicji. Konwersją powinniśmy uznać tą czynność po wykonaniu której internauta wypełnia (z dużą ale wcale nie 100% pewnością) cel kampanii. Z tego powodu nie tylko sprzedaż powinna być traktowana jako konwersja. Rodzaj konwersji zależy od tego w jakiego typu kampanii jest ona śledzona. Dla działań zasięgowych/brandingowych może to być:

• zapis do listy mailingowej
• wysłanie zapytania z formularza kontaktowego
• pobranie pliku ze strony
• odwiedzenie strony z adresami sklepów/placówek

W przypadku kampanii sprzedażowych najważniejszymi opcjami konwersji są sprzedaż i wysłanie formularza/zapytania kontaktowego.

Jak widać możliwości jest wiele. Należy pamiętać o jednym ważnym ograniczeniu. Aby konwersja mogła być prawidłowo zliczana musi jej towarzyszyć wyświetlenie wyznaczonej strony internetowej. Za konwersję nie możemy uznać ilość odwiedzonych stron w serwisie czy długości wizyty.

Śledzenie konwersji i instalacja kodu konwersji

W celu śledzenia konwersji należy pobrać z konta adwords specjalnie przygotowany kod konwersji. Dla każdej konwersji jest on inny. Dodatkowo w przypadku witryn typu e-commerce bardzo użyteczne jest śledzenie wartości konwersji. Dzięki tej funkcji możemy poznać wartość sprzedaży.

Jak praktycznie wykorzystać śledzenie konwersji?

Dane dotyczące zaszłych konwersji są przypisywane nie tylko do kampanii i grup reklam adwords, ale także to kreacji reklamowych i słów kluczowych. Jest to doskonała okazja na podniesienie skuteczności działań. Zachęcam do testowania. Warto dowiedzieć się więcej o swoich klientach. Dzięki raportom google adwords możesz sprawdzić:

• jakiego typu słowa kluczowe powodują większą liczbę sprzedaży (przykładowo modele telefonów, czy marki producentów)
• które typu kreacji reklamowych są skuteczniejsze (np. długie i opisowe czy krótkie pełne danych technicznych)
• kiedy zachodzi więcej konwersji ( godziny dnia i dni tygodnia)

Proces ten może zostać zautomatyzowany poprzez wykorzystanie optymalizatora konwersji. Niezależnie od tego warto wykorzystać informacje o tendencjach naszych klientów. Reklama wyszukiwarkowa jest skuteczna tylko wtedy gdy jest dopasowana do potrzeb i wymagań internautów. Kampanie linków sponsorowanych przygotowane zgodnie z informacjami zdobytymi dzięki śledzeniu konwersji są skuteczniejsze.