Posts Tagged “partnerzy google”

O co cohodzi?

Post Evaluating Second Tier PPC Search Engines sprawił, że zacząłem się zastanawiać nad skutecznością kampanii kierowanych na sieć partnerów wyszukiwania Google w Polsce. W naszym kraju gdzie tylko 3% zapytań jest kierowane do wyszukiwarek nie bazujących na silniku google jest to bardzo ważna sprawa.

Jak sprawdzić skuteczność partnerów wyszukiwania?

Od zawsze dane dotyczące skuteczności partnerskich wyszukiwarek są mocno ograniczone. W raportach AdWords brakuje możliwości wyszczególnienia partnerów. Jedyną możliwością uzyskania tych informacji daje zakładka sieci dostępna w menu kampanie.

Według badania serwisu PPC Hero większość marketerów w USA nie używa wyszukiwarek spoza wielkiej trójki. Pełne wyniki badania pokazaują stosunkowo dużą liczbę osób niezadowolonych z innych wyszukiwarek (16%).

Polska sytuacja

Przy dominacji google na polskim rynku ważniejsze wyszukiwarki (Onet.pl, Interia.pl, Gazeta.pl i inne) są partnerami wyszukiwania google. W tym układzie pytanie jak skuteczne są inne wyszukiwarki zmienia się w pytanie jak skuteczni są partnerzy google.

Ocena skuteczności sieci partnerskiej Google

Współczynnik CTR

Starając się uzyskać odpowiedź na to pytanie przeanalizowałem 200 kampanii łacznie zawierających ponad pół miliona słów kluczowych.

Jak widać kampanie prowadzone w wyszukiwarkach partnerskich osiągają znacznie niższe ctr-y. Średni ctr w wyszukiwarce Google jest ponad trzykrotnie wyższy niż w sieci partnerskiej.

Powyższy wykres pokazuje minimalne różnice w koszcie kliknięcia. Bez dokładniejszej analizy większej ilości danych nie jest możliwe ustalenie jakiejś zależności.

Reklamy kierowane na wyszukiwarki partnerskie częściej uzyskują wysokie pozycje niż w Google. Nie jest to jednak duża różnica i nie można tu zaobserwować żadnej zależności.

Podsumowanie

Jak widać kampanie cpc w Google uzyskują znacznie wyższy współczynnik ctr i jest to właściwie regułą. Nie jest to jednak powiązane ani z kosztem kliknięcia, ani pozycjami reklam.

Moim zdaniem oznacza to wyższą skuteczność precyzyjnie kierowanych kampanii z dużą liczbą słów kluczowych.  W takich kampaniach przekaz jest precyzyjnie kierowany do wąskiej grupy odbiorców. Reklama typu “kup zielone buty” nie trafia do osoby zainteresowanej kupnem czerwonych butów. Znacznie łatwiej znaleźć osobę szukającą zielonych butów sposród tysiąca osób, niż pięciu. Dodatkowo partnerzy tacy jak onet.pl mają własne linki sponsorowane. Przekłada się to na większą liczbę reklam kierowanych do mniejszej liczby użytkowników.

Jestem ciekawy czy moje spostrzeżenia sprawdzają się także w Twoich kampania. Zapraszam do komentowania i opisywania swoich spostrzeżeń.