Posts Tagged “reklama kontekstowa”

Reklama kontekstowa czyli emitowana na stronach partnerów Google jest w Polsce bardzo popularna. Mimo tego wielu reklamodawców nie korzysta z niej świadomie czyli nieskutecznie. Jak najniższe cpc czyli koszt pojedynczego kliknięcie nie powinien być miarą sukcesu gdyż nie zawsze ma wpływ na stopę zwrotu z inwestycji. W wielu wypadkach reklamy tańsze są mniej skuteczne. Niezależnie od tego w wielu sytuacjach reklamodawcy chcą obniżyć koszt kliknięcia reklam systemu adwords.

Od czego zależy stawka cpc reklam kontekstowych

Najłatwiejszym ale najpopularniejszym sposobem obniżania kosztu kliknięcia w kampaniach kontekstowych jest po prostu obniżenie oferowanej stawki cpc w panelu adwords. Skutkiem takie działania jest nagły spadek liczby wyświetleń, a co za tym idzie przejść uzyskanych dzięki tej reklamie. Obniżenie kosztu reklam w sieci partnerskiej bez znacznego obniżenia zasięgu wymaga znajomości zasad aukcji czyli tego jakie czynniki wpływają na pozycję reklam na stronie partnerskiej Google.

Aukcja reklam kontekstowych adwords najważniejsze zasady

Serwisy partnerskie mogą wyświetlać reklamy rozliczane za wyświetlenia ( w modelu CPM czyli opłata jest ustalana za tysiąc wyświetleń reklamy w wybranym serwisie internetowym) lub kliknięcia ( w modelu CPC, w którym ustala się opłatę za kliknięcie reklamy). Rożnica w sposobie naliczania kosztów reklam spowodowała potrzebę ich ujednolicenia. Rozwiązaniem tej sytuacji jest stworzenie nowego czynnika jakim jest eCPM. Jest to rzeczywisty koszt tysiąca wyświetleń danej reklamy. Dla reklam w modelu CPM ma on taką samą wartość jak koszt CPM wyświetlany w panelu adwords. Jeśli rozliczamy się jednak za kliknięcia eCPM jest wyliczany na podstawie rzeczywistych wyników kampanii.

eCPM jak wyliczyć dla kampanii rozliczanych „na kliki”

ECPM jest wyliczany przez podział kosztów reklamy przez liczbę wyświetleń i mnożony przez tysiąc daje.

Przykładowo kampania kosztowała 5 zł i uzyskała 10000 wyświetleń. Jej eCPM wynosi 5 zl /100000 *100 czyli eCPM tej kampanii kontekstowej wynosi 5 groszy.

Zasady rankingu reklam w sieci partnerskiej Google

Reklamy kontekstowe są wyświetlane w większości (pomijam m.in. serwisy gmail i youtube) na stronach nie należących do Google. Liczba i lokalizacja reklam zależy od właściciela serwisu. Z tego względu niektóre serwisu mają bardzo ograniczoną liczbę miejsc dostępnych dla reklamodawców adwords. Jest to istotny problem w przypadku gdy wielu reklamodawców wybiera ten sam serwis. Pozycje reklam są ustalane na podstawie wyliczonej stawki eCPM. Czym dana reklama ma wyższy ten współczynnik, tym wyższą osiąga pozycję. Wniosek jest jasny jeśli reklama ma się często wyświetlać musi mieć wysoki eCPM.

Jak podnieść eCPM obniżając koszty reklam

Najprostszym sposobem wydaje się podwyższenie płaconych stawek. Znacznie skuteczniejsze będzie jednak zwiększenie liczby kliknięć w stosunku do liczy wyświetleń.

Przykład:

Kampania przed optymalizacją 100000 wyświetleń 10 kliknięć CPC 25 groszy Kampania po optymalizacji 10000 wyświetleń 45 kliknięć cpc 25 groszy. W pierwszym przypadku eCPM wynosi 2,5 grosza. Dla drugiej kampanii wynosi on 11 groszy czyli jest ponad 4 razy wyższy.  Czyli po raz kolejny koszt reklam emitowanych w systemie adwords zależy od samych odbiorców.

Dla reklam kontekstowych nie istnieje wynik jakości będący dla reklam wyszukiwarkowych jednym z najważniejszych czynników mających wpływ na pozycję reklamy. Jeśli przygotowujesz reklamy do emisji w sieci partnerskiej (niezależnie od tego czy są to kreacje graficzne czy tekstowe) pamiętaj o potrzebach ich odbiorców. Dopasowuj treść odmian reklam do stron na których są emitowane. Jest to najskuteczniejszy sposób obniżenia kosztu kliknięcia reklamy kontekstowej. Wysoki eCPM zwiększa liczbę serwisów internetowych w których reklamy są emitowane.

Planujesz reklamę kontekstową? Wykorzystaj google ad planner

Reklama kontekstowa jest ciekawym uzupełnieniem reklamy wyszukiwarkowej. Siła przekazu internetowego polega na personalizacji przekazu. Reklamy emitowane na stronach partnerskich mogą być równie skuteczne (a czasami nawet efektywniejsze) jak reklamy w wyszukiwarce. Ten typ przekazu powinien być stosowany :

• nie dla każdego produktu (moim zdaniem są takie branże i kategorie produktów, których nie można skutecznie reklamować w sieciach kontekstowych)
• z dużą dbałością o dobór tak samego przekazu reklamowego jak i grupy docelowej odwiedzającej wybrany serwis internetowy.

Reklam w sieci stron z treścią (cały czas piszę o reklamie kontekstowej ale w serwisach dostępnych poprzez adwords, a nie o reklamie kontekstowej jako całości) powinna być emitowana tylko we wcześniej wybranych serwisach internetowych. Jestem przeciwny pozwalaniu aby system dopasowywał gdzie i komu nasze reklamy są emitowane. Jest to ważne ponieważ dzięki temu unikamy emitowania reklam w miejscach niepożądanych (konkurencyjne serwisy czy strony o nieodpowiedniej tematyce), oraz mamy pełną kontrolę skuteczności poszczególnych serwisów.

Z tych względów narzędzie google ad planner doskonale nadaje się do planowania kampanii reklamowych w sieci kontekstowej. Narzędzie to pozwala wyszukiwać serwisy po kryteriach :

• Geograficznych (lokalizacja geograficzna internauty)
• Językowych (ustawienia języka systemu operacyjnego użytkownika)
• Demograficznych (dla Polski dane tego typu nie są niestety dostępne)
• Wyszukiwawczych (słowach kluczowych używanych w wyszukiwarkach)

Dodatkowo wyniki mogą być filtrowane po dostępnym formacie reklamowym. Media plan stworzony w Google Ad Planner bez problemów może zostać zaimportowany do istniejącej kampanii adwords.

Zachęcam do eksperymentowania z reklamą kontekstową i praktycznymi zastosowaniami ad plannera.

Ad Planner uzyskał uznanie Avinasha Kaushika. W poniższym filmie opisuje on praktyczne wykorzystania tego systemu.

Masz pomysł na praktyczne zastosowanie ad plannera? Chcesz wiedzieć więcej? Zapraszam do komentowania tego wpisu!

Istnieje chyba tylko jeden temat związany z Google popularniejszy niż dochody internetowego giganta. Jest nim prywatność użytkowników Internetu i informacje, które o nas internautach zbiera google.

Jak google zbiera dane o nas?

Informacje o naszych zachowaniach są zbierane przez google analytics i adsense. Pierwszy z tych systemów pobiera informacje umożliwiające śledzenia zachowania użytkowników przez właścicieli serwisów internetowych. Adsense jest siecią reklamy kontekstowej. Filozofia tego typu reklamy oznacza emisję reklam dopasowanych do treści witryn na których są emitowane, oraz potrzeb użytkowników. Preferencje użytkownika rejestrowane są w specjalnych plikach cookie.

Jak sprawdzić jakie reklamy kieruje do nas google?

Najprostszą metodę udostępnia samo google na stronie ad preferences. Na stronie tej możemy sprawdzić jakie kategorie reklam zostały do nas przypisane. W moim przypadku jest to jak widać poniżej:

• Animals
• Veterinarians
• Business
• News & Current Events
• Newspapers
• Society – Military

Oprócz możliwości usunięcia wybranych zainteresowań możliwe jest dodanie wybranych kategorii lub w ogóle zablokowanie dopasowania reklam na podstawie ciasteczek.

Zbierane dane zagrażają nam czy ułatwiają życie?
Na to pytanie każdy z nas powinien sobie odpowiedzieć sam. Ogólne informacje o mechanizmie zbierania informacji o internautach przez Google są przejrzyście wyjaśnione w artykule „Interest-based advertising: How it Works” lub w poniższym filmie.

Faktem jest że:

- komputerowe ciasteczka możemy usunąć w każdej chwili

- możliwe jest całkowite zablokowanie zbierania informacji (google nawet udostępnia wtyczkę dla fire foxa opt out pozwalająca na zablokowanie zbierania danych w plikach cookie.

- działania te są zbieżne ze światowymi standardami (google należy do Network Advertising Initiative.)

Wszystkich zainteresowanych zapraszam do przejrzenia Google Privacy Center