Posts Tagged “wyszukiwarka”

Nie każdy za pewne słyszał o futuryzmie. Jeszcze mniej osób interesuje sztuka XX wieku. Na pewno nie z tego powodu czytasz bloga SEM/SEO (bynajmniej takiego miałaś/miałeś zamiar odwiedzić. Czy to Ci się udało? Pewny nie jestem.

Przeglądając manifest futuryzmu napisany przez  Marinettiego i   Boccioniego widzę dużą zbieżność założeń futuryzmu i pracy związanej z branżą SEM i SEO. Poniżej będę cytować założenia manifestu futuryzmu i komentować zbieżność z tym co tygrysu lubią najbardziej czyli sem-seo. Źródłem cytatów jest wikipedia.

W pierwszym punkcie dokumentu będącego podstawą programową futurystów opublikowanym przez Le Figaro możemy przeczytać:

Chcemy wyśpiewywać miłość do niebezpieczeństwa, praktykę energii i zuchwałość.

Moim zdaniem wyszukiwarki internetowe dają możliwość realizacji celów biznesowych niezależnie od rodzaju prowadzonej działalności. Tak firmy typowo sprzedażowe jak i wolni specjaliści (wolne lance) budujące swój wypasiony wizerunek mogą odnosić korzyści dzięki popularnym szukajkom. O ile pozycjonowanie jest dłuższym i wynikającym z obranej strategii procesem o tyle linki sponsorowane wymagają energii i zuchwałości. Badania przypadków pokazują że kontrowersyjne kreacje reklamowe są częściej klikane co przekłada się na niższe koszty reklamy.

Lech nie tylko zimny ale także ułatwiający sprzedaż

O zimnym Lechu wie każdy polak. O tym, że Lech Poznań gra w eliminacjach ligi europejskiej wiedziała na pewno większość właścicieli sklepów sportowych sprzedających sprzęt piłkarski. Jak widać na poniższych statystykach wyszukiwarki Google doskonale wiedzieli o tym internauci poszukujący informacji związanych z meczem Lecha Poznań (ostatnia polska drużyna w europejskich pucharach).

Jeśli ktoś szuka transmisji to oznacza, że chce obejrzeć mecz w domu. Czemu nie rozpocząć delikatnej gry ze stereotypem piwo, chipsy, telewizor i mecz?

Jeśli zostały jeszcze 2 dni czemu nie zaproponować potencjalnemu klientowi że może oglądać mecz w koszulce meczowej?

Albo jakiegoś taniego gadżetu? Czasami wystarczy mały breloczek i sprawna obsługa aby pozyskać klienta na zawsze.

Oczywiście nie chcę pisać że król jest nagi i w Polsce niema prawdziwych specjalistów od kampanii semowych. Wielu (jeśli nie większość właścicieli prowadzi samodzielnie swoją promocję w sieci ). Warto aby pomyśleli przy kolejnej okazji o tym jak szybko i niskim kosztem można sprzedawać swoje produkty poprzez internet.

W kolejnych częściach tego wpisu omówię kolejne postulaty futurystyczne i to czemu każda osoba związana z sem/seo powinna mieć szacunek do panów  Marinettiego i   Boccioniego.

Czym jest koło informacji?

Jedną z rzadko wykorzystywanych choć bardzo ciekawych (zwłaszcza dla reklamodawców) adwords opcji wyszukiwarki google jest koło informacji. Opcja ta jest dostępna w rozwijanym menu więcej narzędzi w podmenu widok standardowy na stronie wyników wyszukiwania google. Po jej użyciu połowę strony wyników wyszukiwania (serp) zajmuje wykres zwany kołem informacji. Narzędzie to w graficznej formie pokazuje relacje między wyszukiwanym wyrażeniem a pokrewnymi z nim. Podobieństwo jest dobierane na podstawie zapytań do wyszukiwarki google. Oznacza to, że słowa które zobaczysz na kole informacji jako powiązane z frazą której wyszukałeś często są poszukiwane w powiązaniu z tym hasłem.

Jak wykorzystać koło informacji do rozwoju kampanii linków sponsorowanych ?

Zastosuj koło informacji jako źródło wykluczających słów kluczowych dla kampanii reklamowej. Jeśli myślisz o emisji linków sponsorowanych dla słowa kluczowego które wyszukujesz przy pomocy koła informacji sprawdź czy wyrażenia uznane za podobne odpowiadają temu co chcesz reklamować. Jeśli nie wiesz już na jakie frazy Twoje reklamy nie powinny być wyświetlane. Jest to doskonałe źródło wykluczających słów kluczowych dla kampanii linków sponsorowanych! Co więcej jeśli jakieś słowo kluczowe generuje dużą liczbę fraz zupełnie nie związanych może warto pomyśleć o nie używaniu go w reklamach? Przykład: wyszukanie frazy audyt w kole informacji daje wyniki pokazane na poniższym ekranie.

Koło informacji wyszukiwarki Google

Ja widać dla zapytania audyt frazami związanymi są :

• audit
• audyt energetyczny
• audyt informatyczny
• audyt wewnętrzny
• audyt szkolenia
• audytor
• audyt personalny

Jeśli przygotowujesz reklamy dla firmy dostarczającej usług związanych z audytem informatycznym powinieneś wykluczyć pozostałe frazy

Wykorzystaj podpowiedzi dotyczące nowych grup reklam. Każdy termin uznany za związany przez koło informacji może być doskonałym pomysłem na grupę reklam. W ten sposób szybko możesz zbudować szablon kampanii. Wypełnienie takiego wzorca słowami kluczowymi nie powinno być już dużym problemem. Przykładowo dla wspomnianego wcześniej audytu informatycznego koło informacji podpowiada kategorie audyt oprogramowania i audyt systemów informatycznych. Kategoria audyt oprogramowania zawiera podgrupy audyt legalności, audyt oprogramowania i sprzętu, oraz audyt oprogramowania download. Ostatnia z sugerowanych grup oznacza, że duża część osób pytających wyszukiwarkę o audyt oprogramowania szuka oprogramowania (prawdopodobnie darmowego) za pomocą którego samodzielnie będą mogły przeprowadzić audyt oprogramowania. Jeśli oferujemy tylko płatne (wysoce) usługi specjalistyczne nie powinniśmy naszych reklam emitować tym osobom!

Koło informacji i kampanie adwords

Mało popularna funkcjonalność wyszukiwarki Google jaka jest koło informacji stanowi świetną pomoc przy budowaniu kampanii linków sponsorowanych. Pozawala nie tylko podnieść wyniki jakości kampanii (przez podniesienie współczynnika ctr wynikające przez zaprzestanie emitowania reklam nie szukającym naszej oferty), ale i koszty kampanii (reklamy nie generują wyświetleń osobom nie szukającym naszej oferty ale także wyższy wynik jakości to niższe cpc reklam). Narzędzie to może być źródłem pomysłów na grupy słów kluczowych. Pamiętaj z grupą reklam związana jest kreacja reklamowa. Dzięki temu, że koło informacji pozwala budować grupy reklam związane z konkretnymi motywami możesz pisać bardziej dopasowane teksty reklam co po raz kolejny podniesie klikalność reklam i wpłynie pozytywnie na wynik jakości reklam.

Od pewnego czasu obserwujemy eksperymenty z nowymi źródłami informacji w wynikach wyszukiwania google. Kolejną zmianą jest dodanie linków do dyskusji na forach internetowych. Oficjalne informacje tutaj

Zmiana ta jeśli na stałe zagości w wyszukiwarce może być źródłem problemów dla właścicieli serwisów zbierających opinnie.

Od pewnego czasu zapytania takie jak “prognoza pogody warszawa” czy ” pogoda w nowym jorku” powodują wyświetlenie prognozy pogody nad wynikami wyszukiwania.

Prognoza pogody w wynikach wyszukwania

Plusy:

-szybsze wyszukiwnie informacji o pogodzie

-przejrzystość i graficzna atrakcyjność rozwiązania

-kolejne graficzne urozmaicenie wyszukiwarki

Minusy:

- obecność tylko na część “meteorologicnych” zapytań ( jest na frazę ” w warszawie pogoda”, a brak dla frazy “w warszawie temperatura”

- brak na zapytania o pogodę dla konkretnych dni (np. dla frazy “pogoda jutro w warszawie”)